Предрождественский период – самое важное время года для благотворительных организаций. Ни в каком другом месяце они не получают больше пожертвований, чем в декабре. В декабре 2016 года люди в Германии передали благотворительным или церковным организациям около 1,2 млрд. евро. В ноябре того же года сумма пожертвований составляла менее половины от общей суммы, в оставшиеся месяцы – менее трети.
Цифры взяты из „Bilanz des Helfens“, собрания данных, опубликованных Обществом исследований потребления (Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)). Хотя данные за 2017 год имеются только по сентябрь включительно, очевидно, что объем пожертвований в этом году тоже резко вырос в преддверии Рождества. Жители Германии остаются верными ожившей христианской традиции дарить и давать в течение рождественского времени, что влияет также на людей, которые не назвали бы себя верующими.
Несмотря на всю любовь к традициям, безусловно, появляются новые тенденции: все более важной становится прозрачность. Жертвователи ищут информацию, сравнивают и хотят точно знать, куда идут их деньги. К прозрачности относится либо понятный годовой отчет, либо понятный веб-сайт.
