Потребители в Германии использовали в 2017 году собственные бренды так часто, как никогда раньше. Бизнес собственных брендов торговых сетей процветает. В целом, Edeka, Rewe, Aldi, Lidl и другие увеличили долю рынка своих собственных брендов в прошлом году до 37,4 процента. Это новый рекорд.
Давно прошли те времена, когда собственные бренды относились только к частной сфере дискаунтеров. Особенно крупные сети супермаркетов Edeka, Rewe, Aldi, Lidl, а также сети аптек, такие как dm и Rossmann, в последние годы целенаправленно расширили свое фирменное предложение. Пример Rewe: коммерческий гигант уже давно располагает в ассортименте не только дешевым брендом „Ja“, цены которого ориентированы на лидера дисконтного рынка Aldi.
Собственные бренды уже давно превратились из просто дешевого продукта для сетей супермаркетов в инструмент профилирования. Например, их доля на рынке особенно высока для органических продуктов – почти 50 процентов. Благодаря этому предложению розничные сети осуществляют рекламу, направленную на особенно богатую и, таким образом, особенно привлекательную целевую группу.
