Новая директива ЕС относительно табачных изделий серьёзно затронула табачную промышленность. Новые требования означают для отрасли неизбежные радикальные изменения. Таким образом, многие мелкие марки сигарет исчезнут с рынка, в том числе многие знаковые бренды, которые были популярны среди курильщиков в течение многих лет.
Федеральное правительство обязано реализовать новую табачную директиву ЕС до мая 2016 года, согласовав её с немецким законодательством. В частности, в Германии, как и на всей территории ЕС, должны быть запрещены ароматизирующие вещества, такие как ментол и другие добавки. Впервые вводится также предписание для электронных сигарет, большинство из которых не содержит табака, но содержит никотин.
Табачная промышленность сразу ощутит влияние новых директив ЕС. Затраты на переориентацию на применение принципов ЕС не для всех марок будут посильными. В частности, Ральф Виттенберг (Ralf Wittenberg), генеральный директор British American Tobacco (BAT), называет небольшие бренды, такие как Golden American, Winfield, Peer 100, Lux или Krone, которые исчезнут в ближайшие 18 месяцев.
В соответствии с имеющейся информацией, номер два на немецком табачном рынке –гамбургский концерн Reemtsma – предусматривает аналогичные изменения. В частности, они затронут бренды Route 66, Fairwind, Eckstein, Juno без фильтра и Salem.
