Правительство федеральной земли Гессен намерено поддержать индустрию туризма, пострадавшую вследствие коронавирусной пандемии, пакетом рекламных мероприятий. «Придет время после пандемии коронавируса, и мы хотим подготовиться к нему», – сказал министр экономики Тарек Аль-Вазир (Tarek Al-Wazir). Мероприятия рассчитаны на шесть месяцев, и для их проведения выделен бюджет в размере более 50.000 евро.
От туризма зависят около 230.000 рабочих мест, являющихся штатными должностями, в масштабах всей федеральной земли, а также значительная добавленная стоимость, особенно в сельских регионах. Коронавирусный кризис стал серьёзным ударом для отрасли. Однако пандемия не изменила привлекательности Гессена как туристического направления. «Наши сильные стороны, такие как ландшафтное и культурное разнообразие, хорошая доступность и удобное расположение, по-прежнему существуют, – подчеркнул министр экономики. – Вот почему у нас есть хорошие перспективы, когда снова начнутся путешествия».
Поскольку большинство предложений в настоящее время не могут быть реализованы из-за ограничений локдауна, классическая широкомасштабная кампания является нецелесообразной. Целевые группы находятся в фазе планирования. Поэтому важно охватить тех, кто в настоящее время активно ищет места для путешествий и впечатлений в онлайн-СМИ. Таким образом, поддержка сосредоточена на онлайн-мероприятиях, таких как оптимизация поисковых машин и улучшение поиска предложений федеральной земли Гессен. Для этого на сайте «Hessen-Tourismus.de» созданы новые страницы с «портретами» отдельных регионов и городов. С этой целью реклама будет размещаться на внешних веб-сайтах и порталах, а также в печатных СМИ.
Кризис, связанный с коронавирусом, оставил глубокий след в прошлогоднем туристическом балансе Гессена. В отелях, пансионатах и других предприятиях гостиничного бизнеса было на 57% меньше посетителей и на 48% меньше ночлегов, чем в предыдущем году. Эта тенденция сохранилась и в начале текущего года: в январе зарегистрировано на 84% меньше клиентов и на 71% меньше ночлегов по сравнению с тем же периодом прошлого года.
