Эксперты журнала Forbes в третий раз подряд признали самой дорогой торговой маркой в мире бренд Apple. Стоимость бренда они оценили в $104,3 млрд. Как сообщает Forbes, за год данный бренд вырос в цене на 20%. На втором месте Microsoft — с показателем в $56,7 млрд. Это на 4% больше, чем годом ранее. Тройку лидеров замкнула Coca-Cola со стоимостью бренда $54,9 млрд. (+9%).
Добавим, что в пятерку лидеров также вошли „голубой гигант“ IBM и корпорация Google — стоимость их оценивается в $50,7 млрд. и $47,3 млрд. соответственно.
В рейтинге Forbes участвуют компании из 15 стран и 20 продуктовых категорий, работающие на американском рынке. В список попадают как бренды отдельных продуктов, так и корпоративные бренды. Для определения стоимости бренда учитывается средняя выручка компаний за последние три года, помноженная на мультипликатор, и роль, которую участники рейтинга играют в своих отраслях.
