Давно известно, что алкоголики, наркоманы, игроманы – люди, требующие лечения. Но почему-то никто не считает больными шопоголиков, которые все деньги спускают в супермаркетах, бутиках, интернет-магазинах. Без конца выписывают товары по каталогам. Сидят перед экраном телевизора, внимают ведущему передачи «Магазин на диване» и тут же заказывают по телефону очередную, никому не нужную, ерунду.
Главное – процесс
Нередко и среди наших земляков встречаются люди, для которых главное – процесс, а не результат. Они тщательно изучают все рекламные буклеты, попадающие в их почтовый ящик. Живо интересуются открытием новых торговых точек. Знают обо всех распродажах в городе. Все время обсуждают свои и чужие покупки. Значительную часть свободного времени проводят в магазинах.
Шопомания (шопоголизм, ониомания) или, как ее еще называют, магазинная зависимость, в отличие от других маний, – явление в нашей жизни относительно новое, означающее навязчивое желание совершать покупки в количествах, превышающих разумные пределы. Психологи убеждены, что предрасположенность к шопомании заложена чуть ли не в каждом втором жителе развитых стран. По результатам опроса, проведенного компанией GfK Custom Research Worldwide, в среднем сорок два процента западноевропейцев склонны к внезапным тратам. Именно поэтому шопоголизм считается болезнью современного общества.
Причины его различны, но чаще всего этим недугом страдают люди, недополучившие в детстве и юности достаточного количества материальных благ. С возрастом они компенсируют недобор неконтролируемой тягой к покупкам, являющимся атрибутами «обеспеченной жизни».
Среди шопоголиков достаточно и наших соотечественников. И это не удивительно. На родине многие из нас жили от зарплаты до зарплаты и не могли себе позволить того, что могут позволить сейчас. Как тут не слететь с резьбы от окружающего нас изобилия и относительной доступности любых товаров?
В России сейчас тоже полно супермаркетов и бутиков, и никто давно не ведет боев за какой-нибудь дефицит, но там, в отличие от Германии, ониоманией болеют в основном жены состоятельных бизнесменов, у которых масса свободного времени, свободных денег, хроническое недополучение сильных позитивных эмоций и обычного человеческого тепла. Кстати, именно из-за этого недополучения представительниц слабого пола среди шопоголиков значительно больше.
Кому важен процесс, а кому – результат
Мужчины и женщины по-разному ходят в магазины. Дамам зачастую важен процесс, их мужьям – результат. Было подсчитано, что больше семидесяти семи минут мужчина в магазине просто не выдерживает. Зато слабый пол так увлекается покупками, что умудряется сжечь за шопингом около двухсот шестидесяти килокалорий в час. При этом любительницы обновок нередко теряют в супермаркетах не только сумки с кошельками, но и детей.
Конечно, среди ониоманов есть и мужчины. Их в три раза меньше, чем женщин, но, по наблюдениям специалистов, число «вещистов» сильного пола неуклонно растет. В отличие от женщин, скупающих косметику, украшения и одежду, они спускают семейный бюджет на машины, различную технику и детали к ней. Среди шопоголиков сильного пола доминируют электронщики.
Да что там мужчины! Психологи Германии уже бьют тревогу по поводу того, что симптомы шопоголизма наблюдаются у трети немецких школьников. Многие из них страдают заниженной самооценкой и имеют серьезные комплексы, ощущая свое несоответствие стандартам успешной жизни. В значительной степени этому способствует агрессивная вездесущая реклама, ежечасно сообщающая молодежи, что только владелец того-то и того-то является крутым парнем или классной девчонкой.
На фоне общего снижения покупательской способности, у детей и подростков она сегодня велика как никогда и, по данным Института немецкой экономики, составляет около десяти миллиардов евро в год. Производители продукции высокой технологии все больше делают ставку на маленьких потребителей. Это не удивительно: десять миллионов германских детишек, как оказалось на поверку, очень богаты. Среднестатистический немецкий ребенок в возрасте от шести до семнадцати лет ежегодно покупает игрушек на тысячу евро. На первом месте в списке детских желаний стоят дорогие суперсовременные гаджеты. Эксперты, изучающие рынок, определили, что 14-17-летние подростки хорошо разбираются в их ассортименте и являются самостоятельными платежеспособными покупателями.
Ученые признают, что шопоголизм и наркомания действуют по одним законам: дозы, приводящие к эйфории, постепенно требуют увеличения, удовольствие становится все более кратковременным. Со временем у человека отключается часть мозга, отвечающая за продуктивное мышление, и он полностью теряет над собой контроль.
В Западной Европе шопомания давно считается болезнью. Для шопоголиков существуют даже специальные клиники. Здесь и таблетки прописывают специально от покупательской зависимости. На самом деле, это – слегка модифицированный антидепрессант. Причем таящий в себе опасность новой, уже медикаментозной, зависимости. Поэтому лучшее лечение для транжир – психологическое, помогающее осознать истинные мотивы мотовства и скорректировать не следствие, а причину.
Какие же советы дают психологи ониоманам? Для начала, безусловно, необходимо осознать, что это – серьезная проблема. Как от нее избавиться?
Во-первых, отправляясь в шопинг, рекомендуется плотно поесть, чтобы чувство голода не вызывало дискомфорт, провоцирующий на спонтанные покупки. Во-вторых, не стоит брать с собой кредитную карточку, а отправляться в супермаркет с конкретным списком необходимых покупок и ограниченной суммой денег. В-третьих, нужно изолироваться от любой рекламы, так как даже пассивное слушание ее предложений записывается в наше подсознание и активизируется в самый неподходящий момент. Стоит также наладить взаимоотношения с близкими, поскольку именно стресс толкает нас к незапланированным приобретениям, дающим эмоциональный суррогат счастья.
Вне всякого сомнения, покупки доставляют нам радость. И отказываться от них никто не призывает. Главное, чтобы они не ложились на бюджет семьи невыносимым бременем и не служили заполнением эмоциональной пустоты.
В конце концов, все хорошо в разумных дозах. Как сказал кто-то из философов, если ты покупаешь то, что тебе не нужно, скоро будешь продавать то, что тебе необходимо.
