Мы продолжаем обзор социальных сетей и платформ, предназначенных для общения в сети Интернет. Во второй части статьи мы расскажем историю успеха на TikTok, как стать успешным инфлюенсером и зарабатывать на видеоклипах, а также правила безопасного общения в сети Интернет.
Продолжение. Начало в №5(251)
Dr.emkus: звезда TikTok, или История успеха
Водитель автобуса Маркус Ханшке снял короткое видео, как он садится за руль, кулаком правой руки бьет себя в грудь и показывает знак победы из указательного и среднего пальца. Затем следовала надпись: «Как я приветствую друзей-мужчин». В финале водитель высунул голову из окна медленно движущегося автобуса и начал активно махать обеими руками, приветствуя лучших друзей. Незамысловатый ролик на платформе TikTok осенью 2020 года посмотрели миллионы людей. На данный момент Ханшке, известный под ником «dr.emkus», стал одним из немногих немецких инфлюенсеров, которые получают доход от своего контента.
Ролик, который так понравился миллионам пользователей TikTok, не пришелся по душе только работодателю Ханшке. Вскоре после того как клип стал вирусным, водителя уволили из транспортно-производственной компании в Гере. Для Маркуса, который должен был содержать двоих детей и платить за дом, наступил кризис. В дальнейшем он рассказал, что на некоторое время впал в депрессию, но быстро нашел выход из ситуации. В возрасте 36 лет он начал обучаться на инструктора по вождению. Также в планы Ханшке входило повторение успеха, который ему однажды уже удалось достичь в сети Интернет. В это время китайская видеоплатформа в Германии только начала развиваться, что сыграло мужчине на руку, так как конкуренция еще была не слишком большой.
На данный момент Ханшке снимает видео о своем хобби, интерес к которому ему когда-то привил покойный отец. Его кулинарные ролики имеют большой успех у пользователей платформы. Рецепт успеха, на первый взгляд, очень прост: хорошая доля юмора и специфические словечки (причиндалы, фигня, отвратительный). Быстрая речь, щедро пересыпанная такими словами, делает человека перед камерой более близким. Зрители даже готовы простить ему, если в процессе приготовления оказывается, что ингредиенты для жаркого куплены в недостаточном количестве. Верные поклонники продолжают награждать его видео сердечками, несмотря ни на что.
Маркус Ханшке продолжает самостоятельно монтировать свои ролики в смартфоне. По его словам, которые подтверждены практикой, тиктокеру для достижения успеха не нужна большая команда или специальное дорогое оборудование. Сложно сказать, насколько это актуально на данный момент при наличии большой конкуренции, когда сложно выделиться из общей массы.
TikTok использует алгоритм, который воспроизводит видео либо для многих, либо только для нескольких пользователей. По какому принципу принимается решение — неизвестно, так как это является коммерческой тайной. Для dr.Emkus с аудиторией 490.000 подписчиков алгоритм может как сыграть на руку, так и стать причиной провала. Ханшке говорит, что несколько десятков тысяч просмотров для него слишком мало. Это является поводом задуматься о том, что сделано неправильно.
Маркус недавно начал сотрудничество с Bautz’ner Senf и запустил кулинарное шоу в прямом эфире. Несмотря на это, он говорит, что не уверен в завтрашнем дне. По словам Ханшке, он бы предпочел работать в маркетинговой компании и быть простым зрителем.
Все о TikTok
Платформа работает на простом принципе: пользователям, которые зашли на главную страницу, предлагают случайно выбранные видео. Чтобы посмотреть продолжение подборки, достаточно провести пальцем вверх по экрану. Пользователям, которые отмечают видео сердечками, подборка составляется в соответствии с их предпочтениями.
TikTok долго не воспринимали серьезно, так как в первое время на платформе в основном размещали видео с любительскими танцами молодых людей. На данный момент только немецкая пользовательская аудитория составляет 14,8 миллиона человек. Изменилось и наполнение: на платформе представлены различные компании и политические партии. Короткие видео (до 3-х минут) пользуются высокой популярностью. Статистика свидетельствует, что большинство пользователей ежедневно проводят на платформе около часа.
Как заработать на видеоклипах
В первую очередь, необходимо продумать идею контента, так как без этого невозможно построить успешную карьеру инфлюенсера. Конкурентов будет много на любой платформе, неинтересное видео, даже если оно появляется часто и регулярно, не привлечет большого количества подписчиков.
В начале своей деятельности можно обойтись без использования профессионального ТВ-оборудования. Обязательно потребуются кольцевая подсветка, внешний микрофон и мобильный телефон с хорошей камерой.
TikTok рекомендует размещать по одному ролику ежедневно, и для начала стоит следовать этому совету. Оценить первые успехи поможет статистика. Большое количество просмотров не всегда указывает на высокую популярность. Не менее важны отметки «нравится», наличие и количество комментариев. Именно по ним можно достоверно оценить, насколько контент интересен аудитории.
TikTok начинает начислять выплаты, когда канал наберет 10.000 подписчиков. На других платформах такая информация указана в пользовательском соглашении. Начисления обычно зависят от просмотров. Если платформа не платит за показ рекламы на канале, на большие заработки рассчитывать не стоит. В таких случаях лучше самостоятельно найти рекламного партнера. Конечно, это обычно возможно только после того, как видеоблогер зарекомендует себя как популярный бренд и соберет большую аудиторию.
Киберпреступность: как защититься
Институт Хассо Платтнера провел исследование, в результате которого выяснилось, что самым популярным паролем у немцев являются цифры по порядку от 1 до 6. Очевидно, что уровень защиты от киберпреступности с таким паролем не выдерживает никакой критики, но многие продолжают указывать при регистрации «123456» вместо сложной комбинации. Непонятно, чем руководствуются такие пользователи, но результаты исследований говорят сами за себя.
Большую часть информации о себе пользователи дают совершенно добровольно. Они разрешают сохранять и обрабатывать данные о местоположении, не вчитываясь в то, на что согласились, жалеют несколько минут на установку последнего обновления с более высоким уровнем защиты и прочее. Например, пользователи Google забывают, что по умолчанию создается полная временная шкала, показывающая, где они были и когда. Чтобы избежать этого, необходимо выбрать в настройках только те сведения, которыми пользователь готов поделиться с компанией.
Антивирусные программы
Не только на персональном компьютере, ноутбуке, а и на каждом мобильном телефоне обязательно должен быть установлен антивирус. Стандартные версии таких программ бесплатные. Например, Kaspersky и AVG надежно сканируют мобильный телефон, выявляют утечки данных и вредоносные файлы.
Неиспользуемые профили
Нередко бывает так, что пользователь после регистрации на платформе пользуется ею только непродолжительное время, а затем отказывается от нее по каким-либо причинам. В таких случаях лучше удалить профиль, чтобы исключить его использование третьими лицами.
Другие источники опасности
Не стоит забывать, что злоумышленники регулярно рассылают по электронной почте ссылки на вредоносные программы. Вложения от неизвестных пользователей открывать нельзя. Не стоит переходить по сомнительной ссылке, так как велика вероятность, что в результате этого на телефоне появится вирус.
Правила безопасности в интернете: самое важное
Коммуникации. Общение в чатах не может быть полностью конфиденциальным. Даже если существует возможность удаления сообщений, они могут быть сохранены с помощью скриншотов, поэтому стоит ответственно относиться к каждой публикации.
Фотографии. Важно помнить, что фото часто остаются доступными в интернете даже после удаления профиля. Перед публикацией фотографий стоит подумать, какими из них можно делиться и готовы ли вы сделать общедоступными личные фотографии в принципе. Преступники могут использовать программы для распознавания лиц, создавать фейковые аккаунты с чужими фото.
Пароли. Не стоит забывать, что на взлом пароля, который состоит из 8 и менее символов, опытным преступникам требуется буквально несколько секунд. Стоит использовать для каждой платформы разные пароли, включать в них специальные символы, буквы и цифры. Если пароли записаны на бумаге или в электронном виде, важно убедиться, что третьи лица не смогут получить к ним доступ.
Контакты. Во многих сетях контакты мобильных телефонов пользователей автоматически синхронизируются. Чтобы избежать этого, необходимо сразу после регистрации проверить в настройках информацию о том, что будет хранить провайдер и при необходимости изменить настройки.
Псевдонимы. Для пассивного использования социальных сетей и платформ можно при создании профиля использовать псевдоним и изображение из Интернета вместо фотографии. В этом случае в доступ может попасть только адрес электронной почты.
Интернет открывает безграничные возможности для общения с людьми по всему миру, профессиональной деятельности и хобби. Чтобы не подвергать опасности личные данные, достаточно соблюдать несколько простых правил. Мы надеемся, что информация о различных платформах и социальных сетях поможет вам найти оптимальное пространство для частного и профессионального общения.
Алеся Тюменцева, журнал „Neue Zeiten“ 07 (253) 2022
