Люди охотнее делятся со своими друзьями хорошими, а не плохими новостями. Поэтому такие истории часто распространяются в Интернете быстрее, как выяснил Иона Бергер (Jonah Berger) из университета Пенсильвании (Pennsylvania).Бергер проанализировал тысячи новостных статей в „Нью-Йорк таймс“, которые затем в течение нескольких месяцев были отправлены читателями по электронной почте. Он обнаружил, что чаще всего пересылались статьи на научные темы.
Читатели делились в основном статьями, на которые у них возникал эмоциональный отклик, объяснил Бергер „Нью-Йорк таймс“. Они предпочитали, однако, хорошие новости плохим. При этом высказывания людей были тем более позитивными, чем большему количеству они были адресованы. Этим Бергер объясняет особый энтузиазм сообщений в социальных сетях, таких, как Facebook и Twitter.
