Жители Германии занимаются спортом, покупают органические продукты и обращают внимание на своё питание, что означает также уменьшение употребления алкоголя. Однако то, что хорошо для здоровья, представляет собой огромные проблемы для алкогольной отрасли. Производство алкогольных напитков испытывает стагнацию в течение нескольких лет.
Самые последние данные Федерации немецкой алкогольной промышленности и импортеров (Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie und –Importeure) относятся к 2014 году. Согласно им, тогда в Германии было произведено 506 миллионов бутылок, что на 15 миллионов меньше, чем годом ранее. В последние годы потребление спиртных напитков оставалось относительно стабильным на уровне 5,4 литров на душу населения.
Поэтому Berentzen, Jägermeister и другие марки должны параллельно с основным производством искать новые пути. Некоторые полагаются на зарубежные рынки, но даже там возникают трудности. Jägermeister борется в США с падением объемов продаж. Бизнес Berentzen с Турцией застопорился – из-за нескольких терактов и потому что нет российских туристов из-за плохих отношений между Москвой и Анкарой. Рынок алкогольных напитков в Китае и Индии растет не таким образом, как ожидалось.
