Конец великой эры: последний печатный выпуск каталога Otto

81
© indiraswork - Fotolia.com
© indiraswork — Fotolia.com

В типографии Prinovis в Нюрнберге последний раз выполнялся крупный заказ из Гамбурга. Печатался каталог Otto «Весна/Лето 2019»; 656 страниц моды и техники, спортивных товаров, текстиля, игрушек и аксессуаров – полное разнообразие мира товаров. Однако это последний печатный каталог с миллионным тиражом.

97 процентов клиентов Otto делают сегодня свои заказы по Интернету, большинство из них по мобильному через приложение. Только два процента используют факс, письма, телефон или карточки заказа, чтобы получить товары Otto. В годы западно-немецкого экономического чуда, а также после падения стены, каталоги посылочной торговли были больше, чем инструментом продаж. То, что два-три раза в года Neckermann, Quelle и Otto приносили в немецкие дома, всегда несло дух времени.

Вернер Отто (Werner Otto) появился на гамбургском рынке как беженец только после войны и запустил 70 лет назад легендарный каталог с наклеенными вручную фотографиями, которые представляли на 14 страницах 28 пар обуви. Тираж составлял 300 экземпляров. На рубеже тысячелетия выходило более 1000 страниц тиражом 10 млн. штук. В настоящее время Otto представляет в Интернете около трёх миллионов продуктов, а не несколько тысяч, как это было в каталогах.

Werbung