Главный специалист по маркетингу Opel Тина Мюллер считает, что бренд достаточно успешно восстанавливает свою пошатнувшуюся репутацию в Германии. Хотя ещё совсем недавно компания, принадлежащая General Motors, стала практически убыточной, а её имидж снизился из-за закрытия завода в Бохуме и ряда сокращений на других предприятиях. И всё-таки благодаря новой маркетинговой компании и новым моделям (типа малолитражки Adam или внедорожника Mokka) «Опель» собирается в ближайшее время восстановить свои позиции.
В большинстве европейских стран сокращение рабочих на немецких заводах не нанесло вреда имиджу компании, однако в самой Германии это привело к падению доверия к ней. Кроме того, имидж Opel упал и из-за устаревшей линейки автомобилей, что привело к отказу многих потенциальных клиентов от покупки машин этой марки.
Новые маркетинговые ходы «Опеля» включают использование имиджа пользующегося популярностью в Германии тренера ФК «Боруссия» Юргена Клопа, а также рекламы, стремящейся разбить стереотип о принадлежности владельцев Opel только к среднему классу. Благодаря таким шагам продажи автомобилей этой марки уже выросли в Германии примерно на 6% с начала года, а доля продукции автоконцерна увеличилась на немецком рынке на 7,3%.
