Конкуренция среди дискаунтеров и супермаркетов растет. Путём открытия новых магазинов, расширения ассортимента фирменных товаров и создания туалетов для клиентов Lidl все больше удаляется от дискаунтеров. Компания планирует смену имиджа. У предприятия Lidl большие цели. Дисконтер хочет полностью отказаться от своего имиджа дешевого магазина.
Поэтому Lidl инвестирует больше денег в рекламу. Как сообщает „Horizont“, только в январе и феврале 2015 года Lidl потратил на рекламу 23,3 млн. евро – как никакой другой дискаунтер. Только конкурент – супермаркет Rewe – потратил больше и купил рекламных площадей на 26,4 миллионов евро.
Lidl планирует провести полное преобразование имиджа. Кроме качества и низких цен, Lidl хочет передать в рекламе своим покупателям также эмоции. Тем не менее, Lidl намеревается и дальше делать ставку на хорошее качество и низкие цены, отобразив это в рекламе. Компания хочет укрепить бренд „Lidl“ и в Интернете. Так, через несколько месяцев покупатели смогут, кроме бытовых товаров и электроники, также заказать через сайт продукты питания.
