На Земле есть великое множество стран и мест, которые привлекают туристов своими красотами, памятниками истории и культуры, своей экзотикой. И кажется, что все это многообразие просто невозможно посетить за целую жизнь. Но есть удивительные места, побывать в которых нужно обязательно, где смешение культур, народов и религий породило богатые традиции, прекрасное искусство и новые обычаи, в которых древнее тесно переплетается с настоящим, восток с западом, а комфорт граничит с первозданностью природы. Сюда едут, чтобы найти себя, чтобы обрести гармонию в душе и постичь смысл жизни. Многие возвращаются сюда снова и снова. Это Земля Обетованная – Израиль.
О разнообразии туристического продукта, который предлагает Израиль, говорил в эксклюзивном интервью журналу «Neue Zeiten» Министр туризма Израиля Станислав МИСЕЖНИКОВ.
Чем привлекателен Израиль
– Уважаемый Господин министр, мы рады приветствовать Вас от имени наших читателей – десятков тысяч русскоговорящих жителей Германии. Наш первый вопрос, что должны подчеркивать, по Вашему мнению, туристические фирмы, предлагающие поездки в Израиль, туристам из Германии?
– На мой взгляд, необходимо подчеркивать разнообразие туристического продукта, который предлагает Израиль – это и религиозный мотив посещения, и прикосновение к трехтысячелетней истории и культуре, и, одновременно, к культуре и искусству современности, в сочетании с отдыхом на 3-х морях и возможностью пребывания в нескольких климатических зонах в течение одного дня.
Так же необходимо подчеркивать высокий уровень личной безопасности, ведь мы никогда не прилагали бы столько усилий по приглашению к нам туристов, если бы сами не были уверены в справедливости этого утверждения. Путешествие в Израиль так же безопасно, как и в любую другую туристическую страну мира.
Израиль – это открытая страна, которая умеет дружелюбно и с радостью принимать туристов. Большинство населения свободно говорит по-английски, по-русски, есть немало людей, которые владеют немецким языком, что позволяет туристам не испытывать, практически, никаких языковых барьеров.
У нас великолепная и разнообразная кулинария, прекрасные вина, есть возможность свободно сочетать восточную и западную кухню как кому удобно.
– За последний год туристический поток в Израиль из России заметно вырос. Отчасти это связано с отменой визового режима. Какие факторы еще, по Вашему мнению, сыграли большую роль в увеличении потока туристов в Израиль?
– Несмотря на то, что прошедший год был непростым в экономическим плане для всех сфер, русский турист не перестал путешествовать, начал выбирать новые районы и среди них – Израиль. Вообще, российские туристы любят новые и разнообразные впечатления. Египет и Турция уже не могут их достаточно удивить – а мы можем, причем, поверьте мне, с каждым приездом российского туриста мы будем удивлять его чем-то новым – настолько богато наше культурное, историческое и религиозное наследие.
За последний год мы сформировали 2 группы гидов, которые говорят на русском языке и проводят интересные экскурсии для россиян. Все это, конечно, играет положительную роль в привлечении все большего количества русскоговорящих туристов.
В настоящий момент Министерство туризма Израиля – единственное из министерств – разработало и реализует трехлетний план развития туристической отрасли в стране. Результатом этого должно быть увеличение въездного туристического потока в Израиль до 4 миллионов человек в год. В связи с этим Министерство уделяет особую роль строительству и реконструкции гостиничного сектора страны.
Для туристов из Германии
– Туристы из Западной Европы, в частности из Германии, составляют значительную часть в общем потоке туристов в Израиль. Ведется ли работа с конкретными целевыми группами, например, с молодежью, землячествами русских немцев, еврейскими общинами?
– Да, конечно. Например, в мае в Германии мы запускаем новую рекламную программу, которая рассчитана на людей в возрасте 25-30 лет, среднего достатка, среднего и высокого образовательного уровня, мотивированных на разнообразные путешествия по стране (одиночки, пары, небольшие компании друзей).
Так же, министерство туризма находится в эти дни на стадии подбора советника по христианской аудитории для работы в Германии, Австрии и Швейцарии. В его непосредственные должностные обязанности будет входить работа с землячествами, представителями церкви, журналистами, с людьми, которые формируют общественное мнение и так далее.
С еврейскими общинами Германии министерство работает посредством целенаправленной рекламы на радио и телевидении. Стоит помнить, что у большинства членов еврейских общин есть родственники в Израиле. Поэтому, кроме подачи чисто туристической информации, мы делаем упор на еврейское самосознание, на иудаику, на связь с землей Израиля, на важность приезда в Израиль и прикосновения к святыням для укрепления в вере и более глубокого ее понимания и восприятия.
– Насколько развит медицинский туризм в Израиле? Насколько нам известно, на территории Мертвого моря находится представительство одной из больничных немецких касс. Намечены ли какие-либо мероприятия со стороны министерства туризма для более активной совместной работы с больничными кассами по приему пациентов для лечения на курортах Мертвого моря?
– Представительство министерства туризма в Германии проводит очень активную работу в области медицинского туризма, совместно с ассоциацией гостиниц Мертвого моря.
Проводится рекламная работа с немецкими туроператорами, специализирующимися в этой области, организуются ознакомительные экскурсии на Мертвое море, осуществляется прямая рассылка рекламной продукции потенциальным клиентам, врачам, публикуется реклама в профессиональных медицинских журналах.
В этом году намечен ряд встреч с представителями министерства здравоохранения Германии для дальнейшей активизации медицинского туризма.
– Проводится ли какая-то работа по сохранению Мертвого моря?
– Говоря о таком уникальном явлении, как Мертвое море, хочется добавить, что оно вошло в число 28 финалистов международного Интернет-конкурса, призванного определить семь новых чудес природы (www.new7wonders.com). Для того, чтобы ввести Мертвое море в это соревнование, нам нужно было заручиться подписью трех сторон: Израиля, Иордании и Палестинской автономии. В итоге договоренность была достигнута и мы вышли в финальный этап. А это значит, что до конца 2011 года более чем у миллиарда человек по всему миру будет возможность голосовать за Мертвое море, посмотреть на него и на весь регион в интернете.
Т.е. участие в этом конкурсе позволит придать новый импульс развитию туризма в регионе, а также будет прекрасным поводом рассказать миру о проблемах этого уникального природного заповедника, уровень воды в котором последние тридцать лет снижается на 1 метр в год.
И министерство туризма Израиля в течение ближайших двух лет будет возглавлять кампанию в поддержку Мертвого моря. Для этих целей планируется задействовать четырнадцать представительств по всему миру и официальные интернет-сайты на одиннадцати языках. В рамках кампании упор будет сделан на рекламу уникальных особенностей этого природного комплекса.
К святым местам
– Среди видов туризма в Израиле существует также религиозный туризм, как развивается это направление?
– Очень хорошо. В 2008-2009 годах от 30 до 36 процентов туристов посетили Израиль именно с этой целью. Из них 35 процентов – католики, 28% – иудеи, 11% – протестанты, 16% – представители других христианских конфессий (в основном православные).
Вообще, паломников всегда привлекала израильская земля с ее богатым историческим и культурным наследием.
Но тут важно отметить, что туристы, которые едут к нам покупаться и позагорать, конечно, тоже обязательно уделят часть своего времени посещению святых мест: гроба Господня в Иерусалиме, Вифлеема, Капернаума и т.д. Даже если человек атеист, он все равно хотя бы раз в жизни приедет в Израиль, чтобы прикоснуться к истории, к древним памятникам и насладиться великолепной природой нашего региона.
Говоря о религиозном туризме, важно сказать, что теперь Святая Земля свободна для передвижения от Иерусалима до Вифлеема, который находится на территории Палестинской автономии. По договоренности с Палестинской автономией, туристам не придется пересаживаться в автобус с палестинскими номерами, и русскоговорящие гиды будут сопровождать их на протяжении всего маршрута.
…и весело провести время
– Последнее время Израиль представляют клиентам как страну-курорт, где можно весело провести время. Существуют ли специальные новые программы и маршруты для туристов в Израиле?
– Конечно, развивается туризм в Тель-Авиве под девизом „город без остановки“, велосипедный туризм, экстремальный туризм, подводный туризм, маршруты для небольших групп, организовываются массовые культурно-развлекательные мероприятия. Примером может служить постановка оперы „Набуко“ под открытым небом в историческом комплексе Мецада возле Мертвого моря.
Также, в связи с намеченным трехлетним планом по увеличению потока туристов, мы планируем развивать так называемый дачный туризм на севере страны, который очень популярен среди жителей Израиля, но еще не так разрекламирован для туристов.
Вообще, север Израиля – совершенно потрясающее место с уникальной природой, где можно снять небольшой деревянный коттедж со всеми удобствами: с камином, с джакузи. Т.е. для тех туристов, которые не хотят жить в гостиницах, отдых в циммерах (деревянный домик) на севере страны – идеальное место для того, чтобы насладится красотой здешних мест, хорошо отдохнуть и приятно провести время вместе с семьей.
Вообще, Израиль уникальная страна, которая предлагает разнообразные виды отдыха на любой вкус. И каждый турист – это желанный гость для нас, который останется доволен своим отдыхом и обязательно вернется сюда еще раз и привезет с собой родственников и друзей. Это подтверждает и статистика: около 50% туристов, приезжающих в Израиль, приезжают сюда снова, чтобы вновь окунутся в неповторимую атмосферу и провести незабываемый отдых.
– Господин министр, позвольте поблагодарить Вас за интервью и пожелать Вам успехов в работе.
Строки из биографии:
Станислав Мисежников родился 28 февраля 1969 года в Москве.
В 1982 году репартировался в Израиль. Закончил факультет общественных наук (первая степень) и факультет менеджмента Тель-Авивского университета (вторая степень).
Впервые был избран в Кнессет (Израильский парламент) в 2006 году, представлял фракцию «Наш дом – Израиль». Возглавлял финансовую комиссию парламента. Возглавлял лобби в поддержку малого и среднего бизнес. В настоящее время является министром туризма Израиля.
Женат, имеет троих детей, проживает в городе Ришон Лецийоне.
Александр ЧЕРКАССКИЙ,
Ирен ВЕРХОВЕЦКАЯ
