Почти каждый третий житель Германии не обращает внимания на моду и совершенно не интересуется модными тенденциями. Такой результат, несколько отрезвляющий модных дизайнеров, показал опрос потребителей, опубликованный ассоциацией GermanFahshion. Неудивительно, что отсутствие интереса к моде среди мужчин (32 процента) более распространено, чем у женщин (28 процентов).
Для подавляющего большинства потребителей, как показал опрос, важно, чтобы одежда, прежде всего, соответствовала фигуре и была удобной. Также важно хорошее соотношение цены и качества. «Тот, кто недооценивает эти критерии в политике своих коллекций, пренебрегает наиболее важными критериями выбора почти всех потребителей», – так резюмировал результаты опроса исследователь брендов Кристиан Дункер (Christian Duncker). А модные тенденции и эксклюзивность для большинства потребителей играют второстепенную роль.
«В основном в немецких гардеробах преобладают практичные, удобные и вневременные стили», – говорится в обзоре. Самые модные или необычные модели, которые больше всего обсуждаются модницами и модниками, не очень распространены. Потребители предпочитают бренды начального и среднего ценового сегмента. Согласно опросу, даже не каждый десятый человек в Германии носит преимущественно бренды премиум-класса, и только у одного процента в шкафах висят в основном люксовые бренды. Бренды начального уровня гораздо чаще встречаются в женских гардеробах, чем в мужских. В ходе опроса мужчины оказались значительно более ориентированными на бренд, чем женщины. Премиальные бренды можно найти в их шкафах вдвое чаще, чем у женщин.
Согласно исследованию, вопрос об устойчивости занимает лишь среднее место, когда речь идет о решениях покупателей одежды. Для большинства потребителей это ни в коем случае не так важно, как посадка или комфорт, но гораздо важнее, чем приобретение товаров с новейшим дизайном. Женщины гораздо чаще, чем мужчины, считали, что экологичность продукции и её производства являются важными.
