Каждый год в последнюю пятницу ноября начинается период рождественских покупок. В этот день большинство розничных торговцев объявляют о больших скидках и суперценах на различные товары. Покупатели могут приобрести по выгодным ценам электронику, одежду, мебель, мобильные телефоны, посуду и многое другое. Традиционно «Черная пятница» является самым ожидаемым событием в мире шопинга.
В этом году к акции 25 ноября присоединились Media Markt, Cyberport, Otto, Zalando и другие крупные ритейлеры. Акции проходили как в обычных магазинах розничной торговли, так и на онлайн-площадках.
Что такое «Черная пятница»: история дня распродаж
Родиной глобальных распродаж считаются Соединенные Штаты Америки. Именно из этой страны такие распродажи и пришли в Европу, и ставшая уже традиционной «Черная пятница» открывает ежегодный сезон рождественских покупок. В преддверии этого события многие продавцы заранее подогревают интерес к нему. Например, Amazon запускает проект «Кибер Неделя» (Cyber Week), который начинается на официальном сайте компании с «Кибер Понедельника» (Cyber Monday).
Дни крупных скидок за последние 5 лет постепенно набирают популярность в Германии. Иногда этот период называют не традиционной «Черной пятницей», а «Красной пятницей» или «Черным уик-эндом». Однако покупателям важно знать, что на самом деле скрывается за обещанными низкими ценами, и насколько выгодны такие покупки.
Скидки на электронику
Большинство предложений в «Черную пятницу» приходятся именно на электронику. В прошлые годы покупателям предоставлялись хорошие скидки на консоли, видео- и настольные игры. Например, при покупке Playstation 4 или Nintendo Switch экономия составляла около 15% или 45 евро. Цены на популярные мониторы и наушники были снижены на 13%, на ноутбуки — на 9%.
В этом году продавцы снизили цены на достаточно большой ассортимент товаров. Помимо ноутбуков, наушников, игровых приставок цены были снижены на мобильные телефоны, электронные книги, другую электронику и бытовую технику.
Покупателям важно учитывать, что большие скидки чаще всего не распространяются на новые топовые модели и хорошо зарекомендовавшие себя продукты. Даже при наличии таких товаров в перечне скидок, их ассортимент обычно весьма ограничен. В то же время скидки на модели прошлых лет могут достигать 50 и более процентов. Например, на флагманы Apple или Samsung скидки в «Черную пятницу» бывают редко. А вот старые модели этих брендов можно купить значительно дешевле. Кроме того, в особенно выгодные предложения часто попадают модели с небольшим объемом памяти и телефоны необычных цветов, которые не пользуются повышенным спросом.
Средние показатели скидок меняются каждый год. Например, в 2021 году средняя экономия составила всего 6%. В то же время многие товары продавались со скидкой 20 и более процентов, поэтому покупатели могли экономить значительные суммы.
Советы покупателям электроники
Интернет-магазины часто предлагают более высокие скидки в середине декабря, незадолго до начала праздничного сезона, поэтому не стоит торопиться с покупкой, особенно если цена в «Черную пятницу» по-прежнему кажется слишком высокой. Конечно, нет гарантии, что перед праздничным сезоном появится более выгодное предложение на необходимую модель и вполне возможно, что действие предыдущей акции закончится.
Важно помнить, что покупатели имеют право вернуть товар, купленный по скидке в Интернете, в течение 14 дней. Кроме того, некоторые продавцы для товаров, купленных во время «Черной пятницы», увеличивают время возврата, поэтому следует внимательно изучить все условия акции перед покупкой.
Важные правила выгодных покупок
Покупателям следует понимать, что продавцы не всегда ведут себя честно в отношении продаж с большими рекламными скидками. Например, часто они таким образом избавляются от неликвида на складе. Также нередко в высоких скидках кроются определенные уловки продавцов. Например, скидка рассчитывается на основании рекомендованной производителем розничной цены (RRP). Так как она, как правило, довольно высока, стоимость товара по акции может быть не ниже, а даже выше настоящей рыночной цены.
Исходя из сказанного выше, покупателям, которые совершают покупки в «Черную пятницу», важно реально оценивать, насколько выгодно акционное предложение. Конечно, при виде скидки 30-50% у многих покупателей возникает желание немедленно совершить покупку из опасений, что товар закончится. В таких случаях часто нет желания тратить время на анализ ситуации. Именно этим и пользуются продавцы, чтобы получить максимум прибыли.
Как не стать жертвой уловок продавцов
Чтобы совершить действительно выгодную покупку, необходимо, в первую очередь, выяснить реальную рыночную стоимость товара, не обращая внимание на впечатляющий размер скидки. Для этого можно воспользоваться несколькими порталами сравнения цен (например, Geizhals.de, Idealo.de или Guenstiger.de). На таких порталах почти для всех продуктов можно посмотреть динамику изменения цен в виде графика. Таким образом покупатели получают представление о реальных рыночных ценах на те или иные товары. Они могут лучше оценить реальность скидки и выгоду приобретения по различным предложениям.
Также покупатели могут использовать функцию уведомления об изменении цены, чтобы получать информацию о новых предложениях и совершить покупку с максимальной выгодой. Для удобства пользователей порталы сравнения цен предлагают приложения для смартфонов со встроенными сканерами. Пользователь приложения с помощью камеры на смартфоне может отсканировать штрих-код в местном магазине, немедленно проверить цену и оценить, насколько выгодна предлагаемая скидка.
Мошенники в «Черную пятницу»
Такие события, как «Черная пятница», привлекают внимание не только покупателей, а и многочисленных онлайн-мошенников. Именно в период массового ажиотажа покупки часто совершаются спонтанно, информация о товаре и продавце изучается менее тщательно, чем в обычное время. К сожалению, мошенникам об этом отлично известно, и во время «Черной пятницы» и других значимых в мире шопинга событий они особенно активизируются. Для покупателей важно не терять бдительности и внимательно относиться к покупкам, чтобы не стать жертвами мошенников.
Совершать покупки у незнакомых продавцов стоит только после тщательной проверки их надежности. Не стоит оплачивать товары заранее, до изучения правовой информации на сайте неизвестных продавцов.
Конечно, хорошо известные крупные продавцы не опускаются до мошенничества. Они никогда не будут рисковать своей репутацией, на которую работали годами. Мошенников такие проблемы не волнуют, так как их цель — получение незаконной прибыли за короткий срок. При совершении покупки у неизвестного продавца важно убедиться, что на сайте присутствуют контактные данные (немецкий адрес и номер телефона для связи).
Также определиться с надежностью продавца помогают печати, например, доверенных магазинов с онлайн-ссылкой. Еще одним важным фактором для правильного выбора является изучение отзывов других покупателей. Их оценки помогут определиться с тем, является ли продавец надежным или покупки у него сопряжены с большим риском и совершать их не стоит.
Где лучше делать покупки в «Черную пятницу»
В прошлые годы на Amazon было большое количество отличных предложений, которые действительно давали возможность сэкономить семейный бюджет. Реальные скидки составляли в среднем 13%! Скидки около 6-7% предлагали онлайн-площадки Saturn, Comtech и Alternate.
С другой стороны, предложения в парфюмерном магазине Douglas оказались уловкой продавца и не приносили покупателям реальной экономии. По оценкам сотрудницы портала Guenstiger.de Джулии Шнелль (Julia Schnell), предложения Douglas в Интернете были в среднем на 25% выше самой низкой розничной цены. То есть покупатели, которые ими воспользовались, платили больше, а не меньше.
Подводим итоги
Во время ажиотажа, вызванного глобальной распродажей в «Черную пятницу», стоит сохранять спокойствие и не действовать импульсивно. Знайте, что сообщения «в наличии только 3 товара» и им подобные — в большинстве случаев просто уловки, призванные заставить покупателя совершить необдуманную покупку. Также не стоит забывать, что «Черная пятница» у многих продавцов не ограничивается одним днем. Часто скидочные предложения действуют несколько дней или до того момента, когда товар на складе закончится. Кроме того, нередко продавцы после «Черной пятницы» предлагают другие, не менее выгодные акции.
Помните, что праздничный сезон должен дарить удовольствие, а не разочарование. Наслаждайтесь покупками подарков родным и близким или приобретайте товары со скидками для себя, но не теряйте при этом спокойствия и трезвости оценки рекламных предложений. Не стоит поддаваться ажиотажу, который вызывают многочисленные скидки.
Чтобы не стать жертвой мошенников или не совершить необдуманные покупки, в которых нет необходимости, важно сохранять критический взгляд на все предложения продавцов. Получайте удовольствие от покупок. Их отличным завершением станет чашечка глинтвейна на одном из рождественских рынков во время Адвента.
