23 апреля является своеобразным праздником для любителей пива, так как этот день традиционно считается «Днём немецкого пива» («Tag des Deutschen Biers»). В настоящее время немецкая пивоваренная отрасль испытывает трудности. В частности, в Гессене осталось всего около десяти крупных пивоваренных заводов.
В последнее время жители Германии уменьшили потребление пива. Тем не менее, немецкие пивовары пытаются противостоять этой тенденции. В настоящее время растёт популярность пива в банках и безалкогольных сортов этого напитка. Например, частная пивоварня Дармштадта с брендом Braustüb’l за последние десять лет удвоила свои продажи в безалкогольном секторе.
В этом году пивовары возлагают большие надежды на чемпионат Европы по футболу, который пройдёт в Германии летом. Они ожидают, что немецкие потребители выпьют больше пива за победные игры национальной сборной.
