Несколько неожиданно для бывшего советского человека, но, оказывается, словосочетание «легкая промышленность» в Германии не употребляется. А то, что мы понимаем под этим, включает в себя текстильную, швейную и обувную отрасли. Соответственно, сравнить немецкие показатели, например, с Россией или Казахстаном, можно с большим трудом. Проведя многостраничные статистические подсчеты, либо надолго загрузив работой мощный компьютер.
Впрочем, сравнениями пусть занимается кто-то другой. Если захочет это сделать. И – сможет! Мы же попробуем хотя бы в общих чертах разобраться, что же творится сегодня в отраслях, продукцию которых по старой привычке вполне можно отнести к товарам народного потребления (ТНП).
Мнения, конечно, разные
Правда,большинство специалистов считают, что немецкая легкая промышленность, как и вся экономика страны, развита весьма хорошо, хотя в последнее время рынок сбыта значительно сократился и темпы роста ощутимо снизились. Сокращение экспорта в основном произошло в результате влияния недавно произошедшего в мире экономического кризиса. Германии пришлось импортировать довольно большое количество ткани и обуви. Из-за относительно небольшой цены и популярности сейчас в мире химически и синтетически производимых тканей – так называемой ткани «из реторты» – под угрозой оказались старинные центры по производству текстиля по всей стране, в частности в районе Рура и в Берлине.
Легкая промышленность Германии охватывает производство различных видов текстиля, одежды и обуви и относится к отраслям экономики, в которой крупные предприятия составляют лишь 2%. Общая численность работающих в текстильной и швейной промышленности составляет около 130 000 человек в самой Германии и приблизительно 270 000 человек за ее пределами.
Соответственно, почти 98% предприятий относятся к малым и средним и активно поддерживаются как внутри страны, так и на общеевропейском уровне. Из общих мер содействия малому и среднему бизнесу (МСБ) первостепенное значение для предприятий легкой промышленности имеют информационная поддержка, частичное финансирование участия в выставках и ярмарках за рубежом, долевое финансирование НИОКР. Информационную поддержку малым и средним предприятиям оказывают как государственные, так и негосударственные организации.
Помимо этого, предприятия легкой промышленности по роду своей деятельности объединены в союзы и ассоциации (например, в Федеральный союз обувной промышленности, Союз немецкой текстильной и швейной промышленности), которые оказывают постоянную информационную поддержку, организуют поездки делегаций предпринимателей (в том числе с помощью федерального министерства экономики и технологий Германии), специальные форумы, представляют и защищают интересы отрасли на федеральном и общеевропейском уровне.
И эта поддержка приносит свои плоды. В последние годы совокупные продажи предприятий отрасли исчисляются десятками миллиардов евро. А доля экспорта в продажах уверенно приближается к 50%.
Сегодня немецкие компании из текстильного и швейного сектора – это основные игроки на мировом рынке. Они представляют стильные и качественные модные бренды, отвечающие запросам потребителей во всем мире. Немецкий интерьерный текстиль пользуется спросом благодаря своему дизайну и функциональным качествам и находит применение в частных домах, а также в коммерческих строениях и учреждениях во всех уголках мира. Благодаря активной деятельности компаний в области исследований, инноваций и разработок Германия сегодня предлагает клиентам уникальные технические решения практически во всех отраслях экономики. Поэтому доля технического текстиля в общем обороте отрасли значительно выросла за последние двадцать лет и составляет сегодня приблизительно 45% от всех продаж в текстильной области.
На ситуацию в отрасли существенное влияние оказывает и начавшаяся в 60-е годы XX века глобализация мирового рынка легкой промышленности, а также его постепенная либерализация в рамках ЕС. В настоящее время многие предприятия легкой промышленности на территории Германии специализируются в узких областях, например, в выпуске технического текстиля (на долю Германии приходится более 20% общего объема его производства в ЕС). Выпуск же продукции с низкой добавленной стоимостью уже несколько десятилетий осуществляется в других странах (в частности, в Китае и Вьетнаме).
Хотя и здесь ситуация постепенно меняется. О дешевой рабочей силе, которая была в странах Юго-Восточной Азии еще буквально пять-шесть лет назад, судя по всему, следует забыть. Естественно, это не означает, что развернутое там производство в одночасье закроется, а все предприятия вернутся назад в Германию. Вряд ли… В крайнем случае, в ближайшее десятилетие.
А вот конечная цена изделий будет расти и дальше. В том числе и из-за роста стоимости энергоносителей. Ведь все, произведенное в Китае, Вьетнаме, Таиланде, нужно как-то доставить в европейские магазины. И не исключен момент, когда стоимость производства товаров за рубежом с учетом транспортных и иных накладных расходов достигнет некой отметки, за которой… В общем, дешевле станет опять производить в Европе. В той же Болгарии или Румынии, например.
Собственно, подобная тенденция уже имеет место быть. Пусть пока и не в столь глобальных масштабах. Так, автор этих строк в середине июня приобрел чашку из термостойкого немецкого стекла (хоть суп в ней вари!), произведенную … в Венгрии. А три года назад одна немецкая фирма уже торговала в интернете недорогими и вполне приличными кухонными гарнитурами, изготавливаемыми в Польше. Причем на сайте можно было собрать нужный именно вам комплект как по размерам, так и по функциональному назначению. Ручки, правда, пришлось через пару лет заменить. Родные, так сказать, стали просто рассыпаться от легкого прикосновения.
Так, опять же, купил сделанные в Венгрии. Элегантные, металлические… Скорее мебель развалится от старости, чем эти ручки сломаются. И, как минимум, втрое дешевле, чем в близлежащем OBI или Hornbach’е.
Однако продолжим общую характеристику отрасли.
Текстильная и швейная промышленность
Как уже было сказано выше, большинство изделий немецкой текстильной и швейной промышленности производится в странах с меньшей стоимостью труда, с последующим импортом готовой продукции. Всего 20% одежды, проданной в Германии, произведено на ее территории: за границей производится 95% мужских брюк, 85% блуз и жакетов, а также почти все рубашки среднего ценового диапазона. Наличие квалифицированной рабочей силы, хорошей инфраструктуры вкупе с низкой заработной платой и географической близостью к западноевропейскому рынку – факторы, способствующие вынесению в последние годы большей части производства в страны Центральной и Восточной Европы. В итоге, корпоративное взаимодействие немецких производителей формирует преобладание промежуточных товаров в экспорте отрасли, а конечных – в импорте.
Продается же немецкий текстиль и одежда преимущественно в Западной Европе. Дорогостоящая, но высококачественная продукция пользуется устойчивым спросом во Франции, странах Бенилюкса, Австрии, Швейцарии. Не смотря на то, что в Германии нет ни одного легендарного дома класса «Диор» или «Шанель», магазинов готового немецкого платья великое множество по всему миру.
Создатели немецкой одежды никогда не думают о скором успехе и не жалеют времени на тщательную полировку. Основными чертами настоящего немецкого стиля являются: выдержанность, абсолютная точность технологии, качество группы «люкс». Все это вкладывается в понятие «марочного» и гарантирует долгосрочный успех.Внешняя декоративность не имеет особого значения, главное – покрой. Большинство именитых немецких дизайнеров одежды по образованию текстильщики, и это очень многое значит. Начинают они свою работу не с картинки на бумаге, а с материала. Вещи они моделируют на манекене, а бумажные выкройки появляются только потом. В результате рождаются изделия, способные удовлетворить самым взыскательным запросам, а идеальная «посадка» моделей по фигуре становится самым главным принципом дизайна немецкой одежды.
Создатели и производители одежды, как и их клиенты, жертвами моды не станут никогда. Ханс Фридрихс, один из «отцов-основателей» немецкой моды, однажды сказал: «Мы не делаем моду, мы одеваем женщин!». Поэтому одежду из Германии часто называют вневременной за счет отличного баланса между модой и традиционностью.Энергичный почерк немецких дизайнеров ориентирован только на успех. Имея деловую хватку, они работают для таких же, как они. Надо сказать, что женщины здесь не уступают мужчинам. Деловой женщине требуется от одежды, чтобы она дарила ей спокойствие, ощущение верности, чувство комфорта. Абсолютная практичность костюма и его законченность – вот что характеризует немецкую одежду.
Немецкую моду нельзя назвать высоким искусством, это высокоразвитая промышленность. Немецкие модельеры не создают предметы роскоши для тщеславных единиц, они одевают миллионы!
Не стоит также забывать, что немецкая одежда – это не только деловые костюмы, элегантные платья, добротные брюки, но и, конечно же, великолепно отлаженный выпуск спортивной одежды. Одни только названия компаний чего стоят, у всех на слуху «Bogner», «Puma», «Adidas». Покупая продукцию этих концернов, можно быть уверенным, что одежда и обувь прослужит долго и не подведет в самый ответственный момент.
Обувная промышленность
Немецкая обувь издавна славится своей добротностью и комфортностью. Многие здешние фирмы ведут свою историю с начала и середины XIX столетия. А некоторые даже не сменили за этот немалый промежуток времени династию владельцев. Здесь есть настоящие легенды индустрии, для которых обувь является практически единственной продукцией. В крайнем случае, они дополнительно занимаются производством обувной косметики и других средств ухода. Кроме них, существует немало компаний-середнячков, которые занимаются всем подряд: одеждой, бельем, аксессуарами, ювелирными украшениями.
В Германии, как, в принципе, и во всей Европе, принято считать, что «хорошо сшитая обувь всегда незаметна». То есть покупатель не должен ощущать ее на ногах. И это относится лишь в незначительной степени к ее весу.
Возможно, именно поэтому годовой объем розничных продаж обуви в Германии уже давно перевалил отметку в 10 млрд. евро. Примечательно, что какая ее часть остается в стране, сказать точно не может никто: практически ни один турист или командировочный не уезжает домой хотя бы без пары немецкой обуви. Себе, жене, сыну…
Растут продажи – увеличивается и занятость в обувной отрасли. И пусть этот рост всего лишь около 2%, но все ли отрасли немецкой экономики сегодня могут похвастаться хотя бы такими показателями? Кстати, если 86% всего экспорта обуви приходится на европейские страны, то больше всего ее было отправлено в Польшу, Словакию и Австрию.
В общем, вполне благостная картина получается. На первый взгляд…
Так, где же трудности?
Да буквально везде!
Рост цен на энергоносители, сырье, рабочую силу. Снижение объемов экспорта в некоторые страны. Изменение запросов покупателей конечной продукции отрасли. Сегодня все больше людей готовы заплатить дороже, но – один раз. И на несколько лет вперед. Как минимум.
Какой бы ни был контроль производства в других странах, но качество все-таки часто уже не то. И многие потребители сегодня обращают особое внимание на то, где именно была сделана обувь, одежда или постельное белье. Поэтому все чаще в выигрыше оказываются производители, которые в свое время не захотели (или – не смогли!) перенести производство в другие страны. Да, их изделия обычно дороже (при прочих равных условиях), но и качество все еще соответствует цене.
Опять же, химия химией, а спрос на изделия из натуральных материалов не ослабевает. В крайнем случае, у определенной категории покупателей. А вот денег в кошельках большинства из них в последние годы ощутимо не прибавляется. И «заставить» купить совершенно не нужную вещь становится все труднее.
