Детей и подростков следует лучше защищать от рекламы нездоровой пищи. Центральное объединение немецкой рекламной индустрии (der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW)) планирует новые правила, которые вступят в силу 1 июня. В последнее время федеральный министр продовольствия Юлия Клёкнер (Julia Klöckner) неоднократно призывала ужесточить правила рекламы.
В частности, как сказал управляющий директор ZAW Бернд Науэн (Bernd Nauen), возрастные ограничения всех существующих правил будут увеличены с 12 до 14 лет. Например, реклама продуктов питания для детей и подростков младше 14 лет не должна содержать прямых призывов к покупке или потреблению. Кроме того, теперь запрещено подчеркивать в рекламе положительные питательные свойства тех продуктов, чрезмерное употребление которых не рекомендуется для этой возрастной группы. Согласно ZAW, правила по-прежнему применяются не только к классической рекламе на телевидении или радио, но и в социальных сетях. Защитники прав потребителей призвали к ужесточению регулирования, особенно для таких платформ, как YouTube и Instagram.
Клёкнер ожидает, по её собственным словам, что адаптированные правила поведения будут последовательно применяться. В противном случае нельзя исключать более жесткого государственного регулирования. Реклама пищевых продуктов, ориентированная на детей, регулируется в Германии Государственным договором о защите молодежных СМИ (der Jugendmedienschutz-Staatsvertrag) между федеральными землями. Он дополняется правилами Рекламного совета, которые определяются и утверждаются рекламной индустрией, представленной в ZAW.
