Рождество давно уже для немецких экономистов не праздник, а удачный повод, чтобы определить, как идут дела в экономике страны. Если обороты предрождественской торговли хороши, значит, кризис успешно преодолён. Если плохи – кризис ещё есть. Интересно и то, что именно покупают больше всего. Предпочтения говорят о том, какие отрасли могут рассчитывать на стабильность и подъём.
Подарки к Рождеству
Раньше, в незапамятные докомпьютерные времена, хорошо шли украшения, духи и книги. Книги годились всем, духи и украшения – прекрасным дамам. Но времена давно изменились. В предрождественской торговле 2010 года лидерство захватили компьютерные игры и видеоигры. Они сменили на почётном лидерском посту нетбуки, лучше всего продававшиеся в 2009 году. Хорошо продавались в этом году фотокамеры, мобильные телефоны и телевизоры. И лучше всего продавался iPad. Собственно, iPad неплохо продавался весь год: планшетный ноутбук купили 450 000 раз.
Восемьдесят процентов жителей Германии считают Рождество главным праздником в году. А раз так, то не скупятся на подарки. Кроме подарков, почти все, кто празднует Рождество, покупают ёлки. И хотя в 2010 году ели подорожали на 10-20 процентов, кризиса сбыта никто не наблюдал. На одном из главных символов Рождества никто не экономит. Более того, полагают, что сезон 2010 года обойдёт сезон-2009 на полмиллиона проданных елей. Причина такого роста – в новом тренде. Ёлки теперь часто покупают сразу по две, потому что появилась мода ставить их одновременно в доме и на дворе. К тому же каждый год становится всё больше людей, живущих в одиночку, а, следовательно, покупателей рождественских деревьев стало тоже больше.
Эксперты говорят, что в 2010 году жители Германии купят 29 миллионов праздничных ёлок. Кстати, из-за ранних для Германии холодов в качестве популярных рождественских подарков стали выступать тёплые зимние вещи: ботинки, пуловеры, шарфы, перчатки.
А вот торговцам, сделавшим ставку на рождественские базары, чуть-чуть не повезло. Ненастная погода, мокрый снег, дожди и холода отпугнули определённую часть покупателей. Пить глинтвейн и бродить по торговым рядам многие из них не захотели. В качестве развлечений вместо рождественских базаров потенциальные посетители предпочли в этом году горнолыжные туры и путешествия в тёплые страны. Такие вот дела.
«Электронное Рождество»
Если говорить о способах продаж, стремительно выросла в очередной раз торговля через Интернет. Доля тех, кто собирается что-то купить к Рождеству в Интернете, доходит в опросах до 80 процентов. Причём странным образом предпочтения покупателей здесь вошли в противоречие с общей статистикой. Вместо игр и планшетных ноутбуков лидерство здесь захватили вещи ручной работы и авторские подарки. Этому есть своё объяснение. Когда у всех всё есть, только авторские работы способны создать ощущение оригинальности твоего подарка.
Предмет особенной гордости – подарки вроде специального пюпитра для кулинарных книг, который можно укрепить в любом месте кухни на стене или поставить на стол. Книгу закрывает специальная прозрачная пленка, так что можно не бояться брызг. После оригинальных подарков в группу лидеров в Интернете входят книги, компакт-диски и диски с видео. На пятом месте – электроприборы.
Общий объём рождественских закупок в Интернете приблизился в Европе в этом году к цифре в 10 миллиардов евро. Европа и в этом отношении догоняет США, где в 2010 году эта цифра достигла величины в 12 миллиардов евро, если доллары пересчитать в европейскую валюту.
Что касается Германии, рождественские покупки в Интернете совершают около 20 миллионов немцев. Интернет и дешевле магазинов, и времени для того, чтобы что-то купить, надо меньше, и выбор больше. В Интернете, в отличие от реального магазина, нет очередей, нет стресса, толчеи и суеты. Здесь легко и удобно сравнить цены на то, что ты покупаешь. И работают Интернет-магазины 24 часа в сутки, что тоже немаловажно для тех, кто любит делать свои дела вечером или ночью, когда не спится. Между прочим, если сделать заказ до шести утра 24 декабря, то заказанный товар успеют доставить к вечеру Рождества – прямо под ёлку.
Всего через мировую паутину немцы купили в 2009 году рождественских подарков больше, чем на 2,5 миллиарда евро. За 2010 год точные цифры появятся через несколько месяцев, когда соберут статистические данные. Но по 2009 году можно рассчитать и 2010-й, с очевидной добавкой, потому что весь 2010-й наблюдалась отчётливая динамика роста электронных продаж.
Самая большая сумма была, как предполагают по предварительным данным, потрачена в 2010 году на книги – почти 500 миллионов евро. За книгами идёт одежда – около 400 миллионов евро. На 300 миллионов евро накупили туристических поездок, которые в Рождество зачастую продаются с большими скидками. Радо-радёшенько и руководство основных Интернет-продавцов: Amazon и Ebay. Но и другие немецкие виртуальные магазины в накладе не останутся.
По прогнозам экспертов, и помимо Amazon и Ebay в Интернете будет продано рождественских товаров не меньше, чем на полтора миллиарда евро. Рождество-2010 уже прозвали в прессе „электронным Рождеством“. Интересно, как назовут Рождество-2011, если динамика роста Интернет-торговли сохранится? „Суперэлектронным Рождеством“? То ли ещё будет.
Праздник или пир потребителей?
Между тем в Германии немало противников торговой предрождественской лихорадки. Они считают, что Рождество давно уже превратилось в самую настоящую потребительскую вакханалию, в языческий праздник поглощения материальных благ – вместо духовных. Продавать товары, связанные с Рождеством, в Германии стали теперь уже в конце сентября, сразу же после окончания летних каникул у школьников. На улице сияет жаркое солнце, кто-то ещё купается в озере, а в магазинах уже сияют праздничным светом ёлочные украшения и в отделах сладостей призывно пахнет марципаном. Даже рождественскую выпечку – то, что уж точно принято есть 25 декабря – можно купить за три месяца до Рождества. Такой подход раздражает 150 сообществ пользователей в Facebook. Это уже не праздник, а неудержимая жажда прибыли под видом праздника, та самая торговля в храме, о которой с гневом в Евангелии говорит Христос.
Не меньше 50 000 рассерженных почитателей истинного Рождества поддержали призыв объявить бойкот любой предрождественской торговле, которая начинается раньше, чем начинается Адвент. А Адвент начинается 22 ноября. До этого дня сторонники бойкота решили ничего не покупать из рождественских товаров. Этот бойкот лишь первая ласточка, считают эксперты. Протест против торговой лихорадки под знаком Рождества может превратиться в широкое общественное движение. С помощью Интернета, способного очень быстро распространять информацию, к бойкоту в следующем году могут присоединиться уже сотни тысяч потенциальных покупателей. А там, глядишь, и политики обратят на это внимание.
Я лично обеими руками за запрет рождественской торговли раньше, чем наступит Адвент. Меня тоже раздражает эта суета под видом праздника, стремительное превращение Рождества в грандиозный торговый аттракцион. Я полностью согласен с теми, кто считает, что такой подход крадёт у общества праздник, разрушает таинственность Рождества и дискредитирует Евангелие. В конце концов, ведь в Германии сумели в своё время провести закон о запрете торговли по воскресеньям, почему бы не принять и закон о том, что любые рождественские товары начинали продавать не раньше первого воскресенья Адвента?
А что же говорит торговля? Торговля в своё оправдание говорит, что Рождество, Пасха и сезонные распродажи – это те три кита, на которых она держится. Что касается благ духовных, то две трети опрошенных хотели бы получить в Рождество не духовные, а материальные блага в виде подарков. Так что народ, как говорится, голосует за систему жизненных ценностей несколько иную, чем защитники благ духовных.
Оппоненты в ответ насмешливо замечают, что товаров, посвящённых Рождеству, производится так много, что впору говорить о перепроизводстве, о стремлении „впихнуть“ покупателям излишки. Под видом удовлетворения интересов публики происходит на самом деле оболванивание вышеупомянутой публики. Причём самым откровенным образом. И именно поэтому рождественские продажи во многих местах начинаются сразу после летних каникул. Причём при таких ранних распродажах акцент делается не на дорогих, а на самых дешёвых товарах. Смысл очевиден: те, кто покупают товары подороже, это люди, придерживающиеся традиций. Они не станут что-то покупать раньше Адвента.
А вот те, кто покупает дешёвые товары, с традициями связаны меньше. Им всё равно, когда покупать подарки на Рождество. Это мигранты, люди с низкими заработками и туристы. Получается, что намеренно создаётся искусственный слой покупателей, способный увеличить рождественские продажи сверх обычной нормы.
Да и что касается трёх китов, тут тоже нет ясных доказательств. В разных источниках приводятся самые разные цифры объёмов рождественских продаж. Складывается впечатление, что точной статистики на самом деле не существует. Представители торговли утверждали, что оборот рождественских продаж достигнет в 2010 году 77 миллиардов евро, если считать всё: рождественские товары, технику, развлечения и туристов. По их словам, каждый житель Германии готов накупить в Рождество всего, что этот житель закупит, в среднем на 490 евро, включая затраты на развлечения и культурный досуг. Я лично в этой цифре сомневаюсь. Покупки делают далеко не все и далеко не все едут в новогодние путешествия, следовательно, на каждого реального покупателя должно падать не меньше 700-750 евро. Но дойти до такой цифры можно только с помощью дорогостоящих покупок: электроники и бытовой техники.
Конечно, в Рождество немало скидок, но и в течение года их тоже давно уже немало, так что нет никакого резона дожидаться для этого Рождества. К тому же массовые покупки электроники и бытовой техники перед Рождеством – это не что иное, как реализация отложенного спроса. Не будь предрождественских скидок, всё это всё равно бы купили: немного раньше или немного позже. К тому же есть данные потребительских опросов, которые говорят, что каждый третий собирается потратить на покупки в Рождество не больше ста евро, ещё треть планируют покупки до двухсот евро и только четверть готовы потратить на Рождество сумму до 500 евро. Вот эти данные, на мой взгляд, куда реалистичнее отражают общую картину.
Так что торговля хитрит, объявляя Рождество одним из столпов экономики. Это подтасовка фактов. А вот то, что Рождество – это светлый праздник, который не надо превращать в шопинг, это уже не подтасовка фактов. Это реальность двух тысячелетий, с которой не надо спорить.
