Азиатские производители все больше теснят американцев
Немецкий рынок компьютеров на удивление легко справился с последствиями глобального экономического кризиса. На чем только ни экономили в прошлом году предприятия и индивидуальные потребители в Германии, но вот отказываться от приобретения новой вычислительной техники они, в большинстве своем, не стали. В результате, в 2009 году сбыт персональных компьютеров в стране, по данным маркетинговой фирмы Gartner, увеличился по сравнению с 2008 годом на 4 процента и составил 12,7 миллиона единиц.
Начавшееся весной прошлого года постепенное выздоровление экономики придало рынку дополнительный импульс. В немецком отраслевом союзе информационных технологий Bitkom убеждены, что 2010 год станет в Германии рекордным для производителей компьютеров. Объемы продаж могут возрасти на 6 процентов и достигнуть 13,6 единиц, превысив в денежном выражении 6,6 миллиарда евро.
Средние цены долго падали
Особенность прошлого года состояла как раз в том, что в Германии при увеличении общего количества проданных компьютеров полученная за них суммарная выручка снизилась, что свидетельствует о падении цен на вычислительную технику. Этот традиционный для отрасли процесс пошел в последнее время сразу по двум направлениям.
Во-первых, дешевеют компьютеры как таковые, особенно ноутбуки. По данным статистического ведомства ФРГ, за минувшие пять лет цены на персональные компьютеры упали в Германии более чем наполовину! При этом десктопы стоили в 2009 году на 58,8 процента меньше, чем в 2005-м, а ноутбуки — на 61,3 процента. А ведь одновременно, отмечают статистики, мощность тех же ноутбуков существенно возросла. Если пять лет назад их оперативная память не превышала, как правило, 512 Мб, то сейчас она составляет в среднем 2048 Мб.
Во-вторых, в сегменте переносных компьютеров появились и быстро стали популярными нетбуки – маленькие ноутбуки, предназначенные, главным образом, для мобильного пользования интернетом. Это привело к значительному снижению средних цен на вычислительную технику. На прошедшей в марте в Ганновере компьютерной ярмарке CeBIT глава союза Bitkom Август-Вильгельм Шеер заявил, что хорошие нетбуки можно приобрести сегодня уже за 250 евро. Что же касается средней цены всех переносных компьютеров, то она, по его словам, снизилась в 2009 году на 10 процентов и составила 521 евро.
Причины возможного подорожания
Правда, спецификой нынешнего года может стать вообще-то не свойственное отрасли подорожание компьютеров. «Мы находимся в начальной стадии существенного повышения цен», — утверждал на ярмарке CeBIT Штефан Энгель, глава немецкого отделения тайваньской компании Acer. Он объяснил свой прогноз тем, что производители компьютерных компонентов, возможно, недооценили устойчивость мирового рынка вычислительной техники и в условиях кризиса слишком резко снизили объемы производства. В результате, уже сейчас в некоторых товарных группах возник ощутимый дефицит. Речь идет, прежде всего, об элементах памяти и графических картах.
К тому же, удорожанию компьютеров в Германии и во всей еврозоне будет способствовать укрепление валюты США, поскольку львиная доля компонентов, по традиции, приобретается за доллары. Еще одним фактором, способным подхлестнуть цены, является все более массовый переход корпоративных клиентов с устаревающей операционной системы Windows XP на новую Windows 7, который, как правило, сопровождается обновлением всего компьютерного парка фирм. Из-за кризиса предприятия стали дольше, чем раньше, пользоваться имеющейся техникой, однако рано или поздно им все же придется ее модернизировать. Впрочем, уточнил Штефан Энгель, к концу нынешнего года цены на компьютеры вновь могут пойти вниз.
Acer и Asus против HP и Dell
К оценкам этого топ-менеджера, безусловно, стоит прислушаться, ведь компания Acer является с 2008 года лидером немецкого компьютерного рынка и контролирует сейчас примерно пятую его часть. Тайваньский производитель стремительно укрепляет свои позиции не только в Германии, но и повсюду на планете, и уже оттеснил американскую компанию Dell в списке мировых лидеров отрасли со второго на третье место. И вот теперь в течение всего одного года намерен свергнуть с пьедестала Hewlett-Packard. Не менее амбициозные планы у другого тайваньского производителя — Asus. В 2011 он намерен по валовым показателям обогнать Dell и войти в тройку мировых лидеров отрасли.
На немецком рынке он эту задачу уже решил. Пятерка самых популярных среди жителей Германии производителей компьютеров в начале 2010 года выглядела следующим образом: Acer, Hewlett-Packard, Asus, Dell, а также Medion. Эта немецкая компания, несравнимо более скромная, чем ее азиатские и американские конкуренты, поставляет свою продукцию исключительно в торговую сеть Aldi, но, как видим, пользуется устойчивым доверием покупателей.
Особый успех двух тайваньских производителей на немецком рынке в значительной мере объясняется тем, что 70 процентов продаваемых на нем компьютеров являются переносными, а Acer и Asus как раз и специализируются на выпуске ноутбуков и нетбуков. Впрочем, итоги 2009 года показали, что доля десктопов, похоже, перестала сокращаться. Так что все виды персональных компьютеров способны найти своего покупателя.
