Байкал, Северное сияние, Подмосковные вечера, Зимний дворец, Гагарин… наверняка эти слова вызывают у многих читателей какие-либо приятные ассоциации, воспоминания, связанные с Россией. Такое же, емкое, близкое каждому русскому человеку «имя», дала своим часам марка Poljot-International, которая является продолжателем русских традиций марки «Полет» Первого московского часового завода.
Причем, глядя на часы, сразу понимаешь, что это часы – русские. Точнее, что это качественные русские часы, оформление и дизайн которых очень точно выражают главную концепцию компании – с любовью к России!
Каждая коллекция марки Poljot International, а их у нее семь (Легенды, Уникумы, Монархи, Юбилеи, Точность, Вдохновение, Мужество), посвящена определенной тематике, что видно уже из названий. Например, в коллекции «Монархи» представлены следующие модели: Царь, Николай II, Анастасия, Екатеринбург, Зимний дворец.
И все они по-своему уникальны: невероятно обаятельный дизайн, связь с русской историей, которая просматривается в каждой детали, а также европейское качество, – все это позволило компании завоевать одно из ведущих мест среди производителей часов в среднем секторе цен и прочно занять свою нишу.
Об истории марки Poljot International, о ее часах и о работе компании нашему журналу рассказал ее директор Александр ШОРОХОВ.
Сохраняя традиции
– Расскажите, пожалуйста, об истории создания компании.
– Свои истоки марка Poljot-International берет в 30-х годах прошлого века, когда в Москве декретом советского правительства был создан „Первый Государственный Часовой Завод“ (ГЧЗ) недалеко от станции метро Таганская.
В 1961 году после полета первого землянина Юрия Гагарина в космос с часами завода «Штурманские», 1-му ГЧЗ было присвоено название «Полет». До 1991 года это было одно из крупнейших предприятий СССР по производству часов. Оно выпускало такие часы как хронограф, которые никто больше не производил в России.
Слово „хронограф“ имеет греческие корни и переводится оно как „записывающий время“. Хронограф представляет собой секундомер, встроенный в часы и работающий за счет основного механизма. Он позволяет измерять промежутки времени при помощи минутного и часового (часовой счетчик встречается далеко не на каждых часах) счетчиков, а также центральной секундной стрелки, которую можно легко запустить, остановить или вернуть в исходное положение.
В 1991 году, по соглашению Гельмута Коля и Михаила Горбачева, группа советских менеджеров поехала на год в Германию для прохождения стажировки, в связи с необходимостью перехода российской экономики с плановой на рыночную. Параллельно мы работали на различных крупных предприятиях: Deutsche Bahn, Frankfurt Flughafen, Mercedes Benz, которые, в свою очередь, тоже имели свой интерес – иметь в будущем своих специалистов в России.
Еще в Москве я познакомился с А.С. Самсоновым – директором завода, который предложил мне после годового курса остаться здесь и создать предприятие по сбыту часов, т.е. для реализации часов ГЧЗ в Европе. Для меня это было неожиданным предложением, но был энтузиазм, энергия, и, что самое главное, было большое желание работать. И мы создали такое предприятие. Часы пошли очень хорошо, в течение года у нас уже было 120 магазинов с нашей продукцией. Для нас было важно знать, что происходит на рынке, чтобы регулировать его, поэтому мы выбрали самый тяжелый путь продажи – стали сотрудничать напрямую с магазинами, а не занялись оптовыми продажами. И не прогадали – к концу 1993 года у нас уже было 120 магазинов.
– Что побудило Вас в 1994 году создать новую марку Polet-International?
– Для России девяностые годы, как известно, были очень тяжелыми: анархия, провал сбыта, так как границы открылись и на рынок пришли иностранные фирмы. А советский человек, естественно, был «голодный» до импортной продукции, неважно – хорошая она или нет. Завод стал плохо продавать продукцию, 6000 человек невозможно было держать, так как нечем было платить. В то время большие партии продавались так называемым «ходакам» из Польши, Германии и других стран. Они привозили товар сюда и продавали на черном рынке, естественно, в 3-4 раза дешевле, чем у нас в магазинах.
И тогда, в 1994 году, нам стало ясно, что надо что-то менять. Поскольку определенный опыт мы уже накопили, то было принято решение создать свой дизайн и полностью отличающуюся коллекцию. Мы выбрали хороших производителей компонентов, стали делать сборку в Германии и проводить жесткий, системный контроль качества. И, самое главное, компания разработала соответствующий времени европейский дизайн, но который остался с русской душой, ведь поскольку я русский, я не могу производить другое.
Этот путь позволил компании стать полностью независимой и вести собственную стратегическую линию развития. В 1994 году марка Polet International была зарегистрирована, она имела большой успех, и мы открыли для себя новый рынок, новые возможности. Сегодня компания имеет широкую сеть дистрибуции – почти на всех континентах, в 35 странах, даже в Африке.
– В чем существенное отличие ваших технологий от технологий, которые применяются в России?
– Корень отличий состоит в том, что в России все производится в одном месте, на одном заводе. Возьмем, к примеру, советский «Полет», мы производили все компоненты: корпуса, механизмы, стрелки, стекла, ремешки, все, вплоть до упаковки. Здесь такого не существует – все производится у профессионалов. В Европе люди очень глубоко идут в материю и понимают до малейших деталей то, чем они занимаются. Например, есть завод, который производит только часовые стрелки или стекла и, благодаря этому, мастера доводят свою работу до совершенства и знают все тонкости своего дела: как сделать угол наклона, чтобы не проникала вода, каким материалом покрыть стекло, чтобы солнце, которое на него падает, не отражалось в глазах и т.д.
– В каком ценовом спектре находится продукция вашей марки?
– Когда мы создавали первую линию, то решили, что, с одной стороны, не будем выпускать очень дорогие часы, стоимостью, например, 10-15 тысяч евро, с другой стороны, и слишком дешевые не хотели, в категории до 100 евро, т.е. не имело смысла конкурировать с японцами, у которых очень много марок в данной ценовой категории.
Для первой нашей марки мы избрали категорию от 180 до 700-800 евро, т.е. у нас есть четкий круг потребителей, для которого мы делаем рекламу в специализированных журналах.
Но рынок все время меняется, особенно в последнее время – смена валюты, потом кризис… и нам надо приспосабливаться к этому. Наряду с главной линией мы стали выпускать другой бренд, чуть ниже по цене – бренд СССР, который очень хорошо продается и, что самое интересное, очень популярен в России, на Украине, в Казахстане! Надо сказать, что там он даже более популярен, чем в Европе.
Когда мы поняли, что пора уже вкладывать знания, которые мы накопили за 18 лет работы, то создали еще один бренд – «Александр Шорохов», марка в ценовой категории от 2,5 до 15 тыс. евро. Т.е. сейчас мы выпускаем продукцию, рассчитанную на трех различных клиентов.
– В каких международных выставках Вы принимаете участие?
– Мы постоянно принимаем участие в основных международных часовых выставках – либо сами, либо через наших дистрибьюторов. Сами регулярно участвуем в европейской выставке ювелирных часовых изделий в Мюнхене и в крупнейшей выставке в мире в Базеле, где представлены все мировые марки.
Приятно, что в 1999 г. на ювелирном салон в Вене наши часы, посвященные 850-летнему юбилею со дня основания Москвы, получили приз как лучшие женские часы.
В 2004 году по материалам исследования отдела маркетинга престижного журнала „Armbanduhren“ марка „Poljot-International“ занимала в Германии 6-е место в двадцатке самых популярных часов среди читателей, опережая „Maurice Lacroix“, „Swatch“, „Seiko“, „Tissot“ и „Patek Philippe“.
С любовью к России!
– Какая модель является самой популярной?
– Это модель нашей первой серии, созданная в 1994 году – Basilika, названная так в честь Храма Василия Блаженного на Красной площади. До сих пор популярность этой модели остается стабильной, ежегодно она входит в десятку самых продаваемых часов компании.
Хотя, со временем у нас появились и другие популярные модели, например, линия «Байкал» с различными механизмами и различным циферблатом. Она имеет больший диаметр по сравнению с Basilika , что, как известно, очень модно сейчас.
– Очень интересна, на мой взгляд, коллекция часов „Легенды“ (Горбачев, Леонов, Киров, Гагарин). Планируется ли в дальнейшем расширение этой серии?
– Поскольку мы русская марка, нам хотелось оставить эту марку, хотя со стороны маркетинговых фирм было много раз предложение изменить названия. Но мы решили сохранить их, ведь русских фирм на этом рынке существует всего 1-2, а немецких и швейцарских – море. Поэтому мы должны иметь свое лицо, а наше лицо определяют те люди, о которых вы сейчас сказали: Горбачев, Леонов, Гагарин. Т.е. люди, которые представляют нашу страну, нашу историю. Мы и дальше будем продолжать эту линию о российских вехах. Например, в ближайшее время мы планируем производить часы «Юрий Долгорукий» – создатель Москвы – историческая веха, которую должен знать каждый.
– Насколько успешно вам удается конкурировать с именитыми европейскими марками сегодня?
– Надо быть откровенным, и, конечно, знаменитых людей, в кармане которых не одна сотня тысяч, интересуют часы очень высокого класса, и даже не класса, а очень высоко поставленной марки. Т.е. срабатывает стереотип, если он носит часы дорогой марки, значит, он что-то весит… Конечно, богатые люди тоже покупают наши часы, но больше как подарок зарубежному партнеру. Был такой случай, когда один известный ресторатор из Москвы пришел к нам на выставку и сказал: «Это супер часы, я не видел таких даже у швейцарцев, и они не так дорого стоят, поэтому я с удовольствием буду дарить их всем своим партнерам».
С одной стороны, нам, конечно, надо пройти еще большой путь, чтобы достичь такого международного уровня и призвания как швейцарцы, с другой стороны, некоторые марки могут нам позавидовать, потому что мы имеем широкую сеть магазинов (около 1000) и даже в кризис стабильно стоим на ногах. Мы работаем с людьми, которые стали уже нашими друзьями, и такие друзья у нас по всему миру, т.е. сегодня у нас большая семья Polet International.
Во времена СССР золотые часы «Полет» предпочитали видные политические деятели, известные актеры и научные деятели. Ярким свидетельством популярности марки может служить тот факт, что часы «Полет Штурманские» взял в первый космический полет Юрий Гагарин.
Мы благодарим директора компании Polet International А. Шорохова за интересную беседу, желаем компании дальнейших успехов и надеемся, что со временем ее часы станут также символом известности и будут по достоинству оценены как в России, так и за рубежом.
Важная информация
Все часы производятся в Германии, в городе Альценау. Здесь часы, а также все компоненты проходят контроль качества в течение 3-5 дней. Каждые часы получают сертификат с подписью мастера-часовщика. Таким образом, часы отвечают высоким требованиям качества и знакa «Сделано в Германии».
Basilika – это новая марка фирмы Poljot-V GmbH, запатентирована в 2007 году, продается вместе с маркой Poljot-International и дополняет эту марку своим пост-классическим дизайном.
Преимущества часов марок Poljot-International и Basilika:
• регулировка каждого механизма в 5 положениях
• функция остановки секундной стрелки для точной установки времени
• улучшенные механизмы с Женевской полоской и воронеными винтами
• выпуклые с двух сторон сапфирные стекла – у большинства моделей
• высококачественные корпуса из нержавеющей стали или золота со стеклянными крышками
• водостойкость – не менее чем 5 атм
• высококачественные деревянные упаковки
• 2 года гарантии
