Модельный бизнес, как возможная перспектива успешного и звездного будущего, имеет в Германии среди поколения тинэйджеров один из самых высоких рейтингов. Хайди Клум, Синди Кроуфорд, Наоми Кемпбелл и, конечно же, Клаудия Шифер – идеалы для подражания, покоряющие воображение каждой второй юной красавицы Германии. Переступив порог одного из крупнейших немецких модельных агентств «EastWeast Models», я оказалась в громадной, разделенной на несколько целевых отсеков студии. Ближайший ко мне являлся сердцем предприятия и выполнял функции компьютерно-мозгового центра. Высокие, до потолка стенды-картотеки с бесчисленным количеством модельных фотографий юношей и девушек отделяли кабинет начальства от остального пространства. Обстоятельная беседа с директором PR-службы агентства, господином Карлосом Штрайлем (Carlos Streil), пролила свет на немало скрытых от глаз стороннего наблюдателя подробностей.
Мода, как средство манипуляции общественным сознанием
Приоритеты публики различных стран отличаются стилем жизни, уровнем доходов общества, проводимой государством национальной политики и воздействием на умы населения посредством СМИ. Реклама – это не жизнеутверждающая демонстрация достижений народного хозяйства, а коммерческая пропаганда насаждаемого образа жизни и категорическая рекомендация «Жить в ногу со временем». Направления моды в мире – от мелких аксессуаров до места элитного отдыха – задаются ведущими метрополиями, как Париж, Лондон, Нью-Йорк, Милан и оказывают бесспорное влияние на рынок моды в каждой отдельной стране. Национальный модельный бизнес, в свою очередь, формируется запросами потребителей, диктуется предложениями производителей и проводится в жизнь модельными агентами, как посредниками между первыми и вторыми.
Влиятельное модельное агентство является для многих юношей и девушек реальной лестницей на пути к Олимпу. Но хватит ли у юных претендентов сил и возможностей удержаться на верхней ступени и закрепить за собой имидж топ-модели, не может гарантировать ни один менеджер или продюсер. Огромное значение имеет случайность – оказаться в нужном месте и в нужное время. Требования законодателей моды к внешнему виду и умственному потенциалу моделей зависят от предпочтений публики и строятся на популярном образе кумиров зрителей. При этом менталитет конкретного социального общества является главным исходным пунктом в мире модельной рекламы. Не забывайте, что щекастая домохозяйка, признающаяся в тайной страсти к средству для мытья унитазов – тоже модельный агент. А ее внешний вид и рекламируемое ею средство зависят от образа жизни населения этой страны.
Кастинг – это очень серьезно
Через агентство проходят тысячи девушек и юношей – в день по электронной почте поступает до 60-70 резюме. Серьезно рассматриваются не художественные снимки сделанных «Superstar», а только качественные любительские фото, отображающие натуральный внешний вид претендентов. Именно такие – без дополнительных эффектов запечатленные сюжеты из обыденной жизни показывают заложенный в фото-персонажах потенциал.
В среднем, из 500 желающих первая удача выпадает на долю максимум десяти, отобранных менеджментом агентства для участия в кастинге.
Кастинг, что бы ни говорили «специалисты», начинается с оглашения прав и обязанностей претенденток на статус профессиональной модели. Участники знакомятся с договором и подписывают собственноручно индивидуальный экземпляр. Несовершеннолетние претендентки, не моложе 15-ти лет, допускаются к участию только в сопровождении одного из родителей или законного опекуна. В любом случае необходима нотариальная доверенность родителей (опекунов) и их подпись в договоре. Все люди – свободные, проживают в развитой демократической стране, поэтому каждый имеет право, ознакомившись с условиями договора, выразить несогласие и покинуть отборочное мероприятие. Договор не содержит никаких противозаконных формулировок и пунктов, входящих в противоречие с общечеловеческими нормами партнерских отношений и правилами модельного бизнеса. Кастинг проводится за счет агентства, поэтому все предварительные расходы девушки несут сами.
Будущие модели позируют в бикини. Поскольку их профессиональный путь еще не определен, на отборочных фото-сессиях присутствует только менеджер – фотографии, в данном случае, являются рабочим материалом для внутреннего пользования и остаются в собственности предприятия.
Претензии по поводу необъективного или пристрастного отношения не рассматриваются и не принимаются, т.к. отбор происходит в соответствии с требованиями конкретного агентства.
Ключевыми критериями при отборе являются естественность модели, непринужденное поведение, открытость, приветливость, природный ум, хорошая реакция, коммуникабельность и уверенность в себе. Обаяние, так называемая органичность натуры, внутреннее излучение – даются от рождения, создают комплексную личность и не приобретаются за деньги. И дай Бог, чтобы из 2000 соискательниц хотя бы одна дошла до стадии заключения трудового контракта.
Параметры талии и бедер – достоинство временное, но обязательное
По сравнению с азиатскими странами, где котируются модели с внешним видом детей – этакие Лолиты, в Германии работают девушки, внешне соответствующие природному возрасту. Необходимый рост модели в границах от 175 до 180 см при неизменных 90х60х90 был и остается на сегодняшний день непременным условием. К модели предъявляются самые взыскательные требования – хочешь зарабатывать за счет показа тела – предъяви товар! Спортивное тренированное тело, но без элементов культуризма или бодибилдинга – один из пропусков в профессию. Важным является сохранение пропорций – например, при нужном росте могут быть непропорционально короткими ноги или оказаться чрезмерно широкой талия.
Претендентка должна владеть английским языком, уметь держаться перед камерой, профессионально двигаться, обладать навыками модельных показов – агентство не проводит индивидуальной подготовки и не вкладывает средств в обучение или поддержание формы на уровне требуемых стандартов. Быть в топе – задача самой модели.
Ходит много слухов о возрастных границах. Если в Париже возраст в 20 лет относится чуть ли не к предпенсионному, в Германии опытные 20-летние модели могут не волноваться. Тем не менее, не советуем начинать столь кратковременную карьеру даже в 19 лет – уже искушенные в тайнах профессии сверстницы, имеющие к тому моменту 3-4-летний стаж и определенную квалификацию, являются бесспорными лидерами. Зачем, в таком случае агентству терять время и затрачивать на бесперспективных соискательниц финансовые средства?
Четкой верхней возрастной границы для находящихся в топе моделей не существует, но каждая должна сама заботиться об имидже. Для всех остальных – с 30-ти лет определенно наступают проблемы. Если заказчик представляет товары для людей старшего и пожилого возраста, рекламировать продукцию – по закону рынка, также должны зрелые и пожилые модельные агенты. Вопрос лишь в том, какое количество моделей старшего возраста еще находятся в рабочей форме и сохранили нужные кондиции. Как правило, их очень немного.
Договор дороже денег
Первое впечатление, произведенное соискательницей на кастинге – самое сильное, открывающее профессиональному глазу все скрытые возможности или ставящее точку на модельной карьере. С выдержавшими жесткий кастинговый отбор счастливчиками при удовлетворении взаимных требований и обоюдном согласии с менеджером, заключается контракт на первые два года. При явных успехах контракт ежегодно продлевается.
Условия двустороннего расторжения стандартные: за три месяца до окончания срока договорного периода. При нарушении договорных обязательств: опоздание, срыв съемок, создание помех на площадке, появление в нетрезвом состоянии, отказ от работы – контракт мгновенно теряет силу, а нарушительница оказывается за порогом агентства. Естественно, беременность, заключение брака, неожиданное заболевание не являются в сравнении с российскими агентствами нарушением условий. Все просто – потеря необходимых кондиций не позволит девушке в дальнейшем оставаться в форме.
Карьера модели начинается с профессиональной фотосессии. Все, связанные с этим расходы – в пределах 300 евро – уже инвестиции в профессию, поэтому сумма отчисляется из заработков модели. В связи с постоянно меняющимся спросом, критериями и конъюнктурой, фотосессии являются регулярными рабочими поквартальными эпизодами, а все затраты на их проведение индексируются с учетом стабильной инфляции. Личная фото-презентация модели с параметрами тела заносится в картотеку, становится одной из рабочих единиц огромной базы данных и ждет своего часа. Полгода, год ожидания – раньше фортуна, дама, как известно, капризная, вряд ли улыбнется.
Основное направление модельной работы связано с фоторекламой для каталогов фирм с мировыми именами. Перечень рекламной продукции и услуг самый разнообразный: от товаров бытовой химии, демонстрации нижнего белья, косметики до презентации автомобилей или недвижимости, а также участия «вживую» на пресс-пати. В среднем, из 10-15-ти моделей, предоставляемых агентством по запросу заказчика, отбирается одна (180, 18 лет, блондинка, 90х61х92) или две девушки. Дома мод, проводящие показы одежды на подиуме, как правило, заказывают один и тот же состав моделей. По требованиям владельца подиума танцевальные шоу ставятся приглашенными агентством преподавателями, а счет выставляется заказчику.
За разовый цикл работ размер вознаграждения профессиональной модели составляет 75 процентов от суммы договора с заказчиком, по окончании работ выплачиваемых девушке в агентстве. Для рядовой модели эта сумма составляет две-три тыс. евро в день. Не спешите потирать руки: договор, заключенный с заказчиком, пестрит пунктами о выплате неустоек по любому, самому ничтожному поводу. Вплоть до потери блеска в глазах в период критических дней.
Работать моделью – жить в режиме боевой готовности
Основное профессиональное образование для модельного агента не играет принципиальной роли, но нужно трезво смотреть в будущее. Добиться положения признанной, входящей в истеблишмент топ-модели, а также иметь финансовое обеспечение только за счет модельного бизнеса – удел единиц. Внешние параметры – величина желаемая, но не вечная, поэтому девушка сама должна думать о грядущих перспективах и заботиться о будущем. Почти все девушки параллельно с работой в агентстве получают высшее образование. Модель, она же – юрист, адвокат, врач – стандартная ситуация. Но достаточно двух отказов от работы в связи с приоритетной профессиональной занятостью – и на этом модельная деятельность заканчивается. Или девушка серьезно относится к сотрудничеству с агентством, или она занимается своими делами – недостатка в желающих нет.
Чтобы положить раз и навсегда конец огульным разговорам о распутности моделей, подчеркнем, незапятнанная репутация и имидж профессионала ценятся в мире модельного бизнеса очень высоко. Кроме этого, модельные агентства не работают с частными заказчиками в сфере оказания интимных услуг – с этой целью предназначены эскорт-фирмы с полным арсеналом соответствующих услуг и составом квалифицированных – на любой вкус – «секретарш-референтов». Для сохранения здорового морального климата категорически запрещена и исключается нездоровая конкуренция и недозволенные методы конкурентной борьбы. С виновными или нарушившими условия сосуществования договор моментально расторгается – без соблюдения положенных при рядовом расторжении сроков.
Национальность для модели не имеет значения, но сотрудничество с российскими модельными агентствами сопряжено с формальными и правовыми сложностями. Все расходы в период отбора, связанные с транспортом, проживанием, оформлением виз и паспортов, несет сторона соискательницы. И в этом вопросе с российскими «партнерами» уже возникали спорные моменты, хотя претендентке заранее декларируется отсутствие ответственности у немецкой стороны за возможные проблемы.
Кроме этого, в России применяется иная система обучения девушек, иной стиль сотрудничества, неприемлемые здесь методы соперничества. Поэтому, почти все русскоязычные модели – жительницы Германии или объединенной Европы. В агентстве работают две русские девушки – Анастасия, новая подруга Микки Рурка, живущая пока в Голливуде (180, 90х62х90, размер обуви – 41) и Татьяна (177, 87х62х90, размер обуви 37).
Профессия модели волнует воображение не одного поколения длинноногих и самодостаточных красавиц. Удача, безграничная самоуверенность, хорошо подвешенный язык и… «Подиум. Восхищенные взгляды, репортеры, брызги шампанского, миллионы алых роз, дорогие лимузины, шиншилловые манто, преломление света в бриллиантовых колье, яхты, коралловые острова в лазурном море». Великая Американская Мечта – из серых мышек в звезды. Мир такой, каким мы его делаем, игра идет по правилам, с которыми мы соглашаемся…
