Немецкий производитель спортивных товаров Adidas в 2015 году закроет 200 собственных магазинов в России. Adidas начал пересматривать стратегию развития в России еще в августе 2014 года. Тогда компания объявила о сокращении вдвое планов по открытию новых магазинов в России в 2014 году, уменьшив количество новых точек со 150 до 80.
Главный исполнительный директор Adidas Герберт Хайнер тогда же заявлял, что в 2015 году число российских магазинов увеличится на 100 единиц и достигнет 1200. Но в годовой отчетности компании, опубликованной в четверг, приводятся другие цифры. Adidas сообщает, что в 2015 году компания закроет 290 своих магазинов. Из них около 200 – расположены в России, уточнил Хайнер во время телефонной конференции, сообщает РБК.
По его словам, эти точки оказались «недостаточно эффективны». При этом компания не отказывается от открытия новых точек в России, оставляя прежний прогноз в 100 магазинов (в целом по миру Adidas увеличит число магазинов на 220 единиц). Планы сокращение розничного бизнеса в России связаны с негативным эффектом от резкой девальвации рубля. В опубликованной отчетности Adidas оценивает его в 550 млн. евро.
«Мы стали жертвами собственного успеха, – прокомментировал ситуацию с бизнесом Adidas в России Хайнер. – Будучи уверенным лидером рынка, мы оказались чувствительны к ухудшению экономической ситуацию и снижению потребительских настроений».
По словам Хайнера, Россия остается важнейшим рынком для Adidas, компания верит, что ситуация на местном рынке восстановится и бизнес группы продолжит расти. Глава Adidas подчеркнул, что компания приняла решение минимизировать эффект от девальвации рубля для российских покупателей, повысив цены на 10-15%, при том что валютные курсы изменились значительнее.
Из-за падения курса рубля чистый убыток Adidas в IV квартале 2014 года составил 140 млн. евро. При этом выручка Adidas увеличилась на 6,5% до 3,61 млрд. евро. Чистая прибыль компании по итогам всего года снизилась в 1,6 раз до 490 млн. евро. Выручка выросла за год на 2% – до 14,534 млрд. евро, без учета изменения обменных курсов – на 6%.
По данным компании на регион «развивающиеся европейские рынки», куда относится Россия и страны СНГ, приходится 13% от выручки компании. За 2014 год акции компании подешевели на 38% до 57,62 евро за бумагу. Капитализация компании в конце 2014 года составила 11,8 млрд. евро.
