Особенности нынешней предрождественской торговли
Главная особенность предрождественской торговли 2010 года состоит в том, что она станет лучшей за последние пять лет. Во всяком случае, из этого исходят немецкие розничные торговые предприятия, которые надеются на увеличение оборота по сравнению с прошлым годом на целых 2,5 процента. На первый взгляд, это не так уж много. Однако в денежном выражении это означает дополнительную выручку в 2 миллиарда евро!
Внушительный бюджет праздника
В немецкой статистике объемы предпраздничной и праздничной торговли определяются следующим образом: сначала подсчитывается средний месячный оборот отрасли с января по октябрь, а затем все, что будет выручено в ноябре и декабре сверх этой суммы, включается в категорию «рождественский бизнес» (Weihnachtsgeschaeft).
Основу этого бизнеса составляют расходы населения на подарки и праздничные застолья, а также на декорацию жилья.
Проведенные осенью различные социологические и маркетинговые исследования пришли к единому выводу о том, что на сей раз жители Германии твердо намерены потратить до конца декабря больше денег на радость себе и своим близким, чем год назад. Это – прямой результат того подъема, который переживает сейчас немецкая экономика, и который привел к неожиданно резкому сокращению числа безработных. У людей растут зарплаты, они куда меньше, чем раньше, боятся потерять работу, а потому меньше экономят.
Так, консалтинговая компания Ernst&Young подсчитала, что среднестатистический взрослый немец готов перед Рождеством 2010 года пустить на одни лишь подарки 232 евро, эксперты фиры Deloitte&Touche назвали сумму в 290 евро, а Британский институт изучения розничной торговли вышел даже на 342 евро. Подобный разброс вполне естественен, ведь не могут же респонденты точно предсказать, сколько именно они потратят на еще не выбранные презенты, однако совершенно очевидно, что речь в среднем идет примерно о двух-трех сотнях евро на жителя страны с собственными доходами.
Сертификаты, книги, деньги
Вот уже многие годы одним из самых популярных подарков являются книги. Абсолютное большинство опрошенных по-прежнему заявляет, что будет, среди прочего, дарить к празднику литературные произведения. Тот, кто часто пользуется в Германии общественным транспортом или ездит на поездах, знает по собственным наблюдениям: немцы, действительно, довольно много читают. Так что книги – это не просто удобный подарок, который относительно легко выбрать, но и подарок, чаще всего, желанный.
Еще более безошибочным способом доставить радость является вручение конверта с деньгами. К нему в Германии по-прежнему очень часто прибегают, особенно представители старшего поколения, которым трудно разобраться во вкусах детей и уж тем более внуков. В то же время этот способ считается достаточно банальным.
Поэтому в последние годы стремительно завоевывает популярность Gutschein – подарочный сертификат. Казалось бы, по сути дела это те же банкноты, только в «безналичном виде». Однако вручение сертификата свидетельствует о том, что дарящий не просто вынул деньги из кошелька, а подошел к делу с фантазией и с душой, задумался об интересах, пожеланиях и предпочтениях близкого ему человека, но, в то же время, оставил ему определенную свободу выбора.
По данным международной консалтинговой компании Deloitte&Touche, в Германии в этом году хит рождественского сезона – именно сертификаты. При этом наиболее ярыми поклонницами этого жанра оказались молодые женщины, подыскивающие оригинальный подарок своим возлюбленным. Ведь сертификаты предлагаются ныне далеко не только универмагами или специализированными магазинами типа парфюмерий.
Индустрия ярких впечатлений
Буквально за считанные годы возникло совершенно новое направление, обозначаемое емким немецким словом Erlebnisgutscheine, которое можно перевести как «сертификаты на получение ярких впечатлений». Имеются в виду, скажем, дегустации вин, экзотические экскурсии, полеты на воздушном шаре, катания на гоночных автомобилях или мотоциклах, а специально для женщин, например, фотосессии в профессиональных студиях. Ежегодный оборот на этом рынке уже достигает в Германии порядка четверти миллиарда евро, и подготовка к нынешнему Рождеству явно дала этой отрасли новый мощный импульс.
Популярным подарком к празднику неизменно является также всевозможная бытовая электроника. Однако на сей раз оценки экспертов неожиданно разошлись: Deloitte&Touche полагает, что особенностью предрождественской торговли 2010 года станет некоторое сокращение расходов на компьютеры, телевизоры, фотоаппараты, мобильные телефоны, МР3-плейеры, компьютерные игры и т.д., тогда как Ernst&Young предсказывает весьма заметный рост спроса на подобную технику.
В частности, ожидается всплеск интереса к новомодным телевизорам с трехмерным изображением. Торговцы электроникой, продавшие с января по сентябрь лишь 53 тысячи 3D-телевизоров, рассчитывают за ноябрь и декабрь сбыть еще 100 тысяч единиц. Впрочем, нынешнее Рождество явно еще не станет прорывным для этой технологии. В том числе и потому, что на рынке пока крайне мало 3D-фильмов для домашнего просмотра.
Все еще не стали массовым подарком и кинокартины в формате Blue-ray, хотя они подешевели в среднем до 16 евро. Однако девять из десяти продаваемых в Германии видеодисков – это по-прежнему DVD, средняя цена которых упала до 11 евро. В условиях продолжающегося в стране кинобума хорошая кинокартина остается весьма востребованным подарком.
